百度高管接连离职：自杀or换血求变

曾经在很长的时间里，BAT一直被视为国内互联网的第一梯队。但近年来，百度的市场表现却不如阿里和腾讯，今年甚至有HAT替代BAT的说法提出。

而在这样的背景之下，百度却频频因为人事变动而受到关注。从下图资料我们可以看到，变动的，几乎都是百度搜索的管理层。在原搜索公司架构下，向海龙有四大“战将”：沈抖、吴海峰、郑子斌、顾国栋。向海龙走后，沈抖被提上来担任向的职位。最近郑子斌的离职，意味着除了往上走的沈抖之外，百度搜索板块的高管已经走光。

值得注意的是，向海龙是百度最高决策组织Estaff中最年轻的高管，为百度服务14年，其辖下的搜索公司是百度“现金牛”。不过随着“魏则西事件”、字节跳动的崛起，百度面临口碑直下、竞争压力俱增的窘境。向海龙的离职消息和百度2019年Q1财报同期发布，该季度创造了这家公司自2005年上市以来亏损先例，净亏损3.27亿元人民币。受这两则消息影响，百度市值一夜蒸发89亿美金，从538亿跌落至449亿美元。这一跌幅直逼去年5月明星经理人陆奇（原百度集团总裁、COO）辞职当日挥发的93亿美金，但彼时其市值高达886亿美元。不过一年时间，百度市价已然腰斩。

从近三个月网络上关于“百度人事变动”的舆情热度来看，最高峰值对应了向海龙离职，他的辞职标志百度搜索公司时代的落幕。

对于百度多位高管离职，人事震荡，各大媒体从不同的方面解析此事的背景以及对百度的影响：

“财经”杂志发布的一篇文章《百度最难捱的一夜：五名高管闪电辞职内幕》采访了百度内部知情人士，揭开了几位高管离职的真实原因，获得了各大媒体的转载。该文还整理了百度近20年来几乎所有的高管变动信息。该文认为，辞职、退休、重组，意味着百度正在战争前夜“重置棋盘”。对于这家即将弱冠之年的公司来说，一场伟大的战役是挑战，也是机遇。新人们从前人手中接过火炬，肩负着更加艰巨的使命。

“搜狐科技”发布的文章《百度离职潮难平，下一个“关键先生”在哪儿？》分析了当前的百度布局，认为小视频和小游戏的加入显而易见地会提升用户的使用时长，对导流也有帮助。百度需要在这些高速增长的用户数字背后保持清醒，如何整合和打通各个应用，如何运营用户，是百度下一步需要思考的问题。另一方面，优质内容资源于百度而言主要还是来源于百科、知道等传统产品，搜索长尾需求也无法满足好的话，百度也就失去了独特的价值和竞争力。

“36氪”发布的文章《与向海龙告别的李彦宏，在漩涡中挣扎的百度》，更多的从百度这些年的市场表现、战略重点等方面，宏观上分析多位高管离职的原因。“这不是向海龙个人的问题，这是百度整个体系的问题”。该文指出百度过于依赖搜索广告，一旦占据核心地位的搜索广告失守，其余业务就无法独当一面。从PC 时代的红利，到移动时代的掉队，百度需要与过去切割，用新的人员、新的架构、新的方法论，重新拟定发展的航向。完成搜索商业化的向海龙成为了百度的过去，李彦宏透露百度还将新增7位副总裁，这场百度内部自发起的人事、组织、业务改革，势必会掀起更多波澜。

字节跳动近年来的迅猛势头有目共睹，信息流产品威胁百度，短视频类产品融合了社交和网购，虽不足以撼动腾讯和阿里，但也不容小觑，因此也有观点认为字节跳动最有可能成为那个取代BAT中B的竞争者。但打败百度，未必是后起之秀字节跳动，也可能是百度自己。业绩下滑、高管离职，一个月百度市值就蒸发了200亿美金，而三小巨头中的美团趁势而上，市值一度超越百度。

搜索高管只剩沈抖独树一帜，老板李彦宏和老板娘马东敏已经亲上前线，元老史有才、崔珊珊回归，空降新高管何俊杰……百度的人事地震还在继续，有人认为，长期被唱衰的百度，终于到了正式告别BAT的关键时刻，甚至直言“百度自杀了”。然而这一番变动，对于百度来说，必然是抱着不破不立的决心的，至于能不能“置之死地而后生”？走着瞧吧！

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