618电商购物节全网营销传播分析

6月，除了高考外，618购物狂欢节也是众人关注的焦点。今年的电商年中狂欢来的有点迅猛，电商巨头们接连亮出成绩，飙升的数据背后传递出去年的创下的数据又将被打破，一年更比一年强的印象。

6月原本是京东店庆月，6月18是店庆日。在店庆月京东会推出一系列大型促销活动，而6月18日是京东促销力度最大的一天。随着淘宝等电商平台的加入，618不再是京东的专属，而被打造成了年中购物狂欢节。

618活动预热在网络上早已进行，许多店家和品牌商纷纷在网络上发布活动促销相关消息。6月1日，618活动正式开启日，热度相较预热期大幅上升，京东、天猫、苏宁三大电商巨头在6月1日纷纷晒出成绩单：几分钟交易额破亿，与去年同期相比喜人的增长率等。

从地域热度来看，广东、北京、江苏三省市居全国前三，这三地经济较发达，网民活跃度高，且根据天猫发布的6月1日第一小时成交最高的TOP10城市，广东、江苏都有2座城市上榜，分别是广州、深圳南京、苏州。

(分析工具：识微商情）

ZAKER新闻发布的《苏宁618开门红战报：奥克斯自营全渠道销售第一》一文中引用苏宁易购总裁侯恩龙发布的前1小时捷报：超 10 大品牌销售瞬间破亿，家电 3C 贡献最大。新晋网红产品乌兹别克斯坦车厘子，一小时热销 5 吨。而在空调榜上，截至1日11时许，自营全渠道销量前三的品牌分别是奥克斯、美的、格力。

搜狐新闻移动客户端发布《1小时成交超去年10小时 天猫618引爆全民消费热情》一文称截至1日11时23分，成交额已超去年6月1日全天业绩。其中，苹果全品牌2分45秒就成交过亿，美的和耐克双双在4分钟过亿。25分钟，戴森官方旗舰店成交超去年全天；41分钟，美的成交超去年全天；46分钟，苹果成交超去年全天；1小时40分，OPPO成交超去年全天；2小时，荣耀官方旗舰店成交超去年全天。天猫618已经成为能与天猫双11比肩的商业盛会。

新浪科技发布《“6·18”数字狂欢背后的流量焦虑》一文分析称飙升的数字背后是海量又稍纵即逝的流量的争夺。随着各种电商节的盛行，消费者越发理性，对电商造物节的热度趋冷，这让电商造节早已进入下半场。电商企业开始有意模糊大促阵营界限，学会了用对方的热度为自身造势。当企业为行业格局进行重新洗牌时，作为当事者的阿里与京东，已经懂得了借力打力、单打独斗难成气候的道理。

随着女王节、618、双十一、双十二等购物节的流行，消费者的消费狂热趋于冷却。经历过几次商家提价促销的套路后，消费者也不再盲目相信促销的表面价格。在商家忙着报送618捷报的同时，一些克制自己剁手的言论也在网络上发酵，但现在说“这个618，我没有剁手”还为时过早，毕竟618活动从6月1日持续到6月20日，在这漫长的战线中，每一天对于那些购买欲满满的消费者来说都是煎熬。

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