董明珠十亿赌约战胜雷军 这是一场双赢的营销战

随着格力电器2018年报的披露，董明珠与雷军这场5年赌约的结果正式揭晓。格力2018年实现营业收入1981.2亿元击败了小米的1749亿元，最终赢得了胜利。

事件溯源

2013年12月12日，在央视财经频道主办的第十四届中国经济年度人物颁奖盛典上，雷军和董明珠作为获奖人物共同出场。在盛典上，两人定下了5年之约：五年之内，如果小米的营业额击败格力的话，董明珠输给雷军一块钱。而董明珠则霸气十足回应；一块钱有什么好赌的，要赌就赌十个亿。这被外界称之为“十亿赌约”。

舆情分析

4月28日晚间，格力电器披露的2018年报显示：2018年实现营业收入1981.2亿元。这也预示着董明珠与雷军的“十亿赌约”最终有了结果，董明珠战胜了雷军。

28日格力年报披露后，有博主开始传播“董明珠赢得与雷军五年前定下的‘十亿赌约’”这一消息，使得舆情小幅度上升。

4月29日，媒体和大V的联合发力，使得该事迅速被众人知晓，当日10时许，舆情到达最高峰。

这场持续五年之久的赌约从13年定下的那刻起就吸引了众人的注意，除了是格力与小米的赌约外，更被视为传统企业与互联网企业的一场较量。如今终于迎来了结果，一时之间成为媒体的焦点。

从以下热门文章图可知，自媒体平台的文章多是突出董明珠赢下十亿赌约这一结果。

（分析工具：识微商情）

凤凰网发布了《五年赌约终于落幕 董明珠赢了雷军 但能赢得未来吗》一文除了关注董明珠取得胜利这一结果外，从格力与小米近几年的年报中分析数字胜负背后的信息。

文中指出：营收比较只是表面上的，从13年到18年，格力与小米在营业收入金额上的差距从将近900亿元缩小至200多亿元；格力电器用了21年才突破收千亿大关，而小米只用了8年。在赌约的这5年里，以手机起家的小米不断完善自己的产品体系，孵化、投资了超过210家生态链公司。以空调业务闻名的格力电器试图摘掉“空调”的标签，宣称自己正在从“中国制造”转型为“中国创造”。

“十亿赌约”，董明珠赢了，雷军输了？

网络上对于“十年赌约”结果出炉一事呈正面情绪，占比高达86.3%。对于普通网民来说，多是出于看客、娱乐的心理在关注此事。

“十亿赌约”结果出来后，部分自媒体平台的文章多是报道这一结果，营造出一种董明珠赢了雷军的氛围。但是从营销角度来看，不管是董明珠还是雷军，格力电器还是小米科技，在这场赌约中，没有输家。

13年，小米刚刚成立3年，还是一家年轻的企业。这场赌约让小米的曝光度大增，且接下来小米以一种巧妙地方式来表达自己对这场赌约的态度和自信。

12月13日，也就是赌约的第二天，小米开启了“十亿赌约抽奖活动”，让这场赌约不仅存在于董明珠和雷军两个人之间，更是以一种娱乐化的方式拉动广大网民参与进来。小米以邀请网民围观下注的方式，在设定时间内转发评论就是下注（不管小米输赢都抽），抽送100台小米8。小米的十亿赌约抽奖活动获得50w+的转发，18w+的评论，一定程度上消除了外界对赌约的负面情绪，也给外界传达出一种自信的态度。

在这5年中，董明珠和雷军赌约事件相关信息多次登上热搜榜，格力与小米的品牌曝光度也连带着大增。以一场赌约的形式，让两家企业连续5年获得关注度与曝光度，并拉动几十万网民参与进来，这样的营销效果，才是这场赌约背后的高级之处。

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