葵花原董事长涉嫌故意杀人：高管负面直接影响企业口碑

“小葵花妈妈课堂开课了。”葵花药业通过这则广告彻底打响了品牌知名度，让电视机前的观众在脑海中为葵花品牌定了性：孩子咳嗽老不好用葵花牌小儿肺热咳喘口服液。

4月10日，因#葵花药业原董事长涉故意杀人#话题登上新浪热搜榜，葵花药业也顺势进入网民视线。

10日上午“葵花药业原董事长涉嫌故意杀人”的消息在网上传播，此时媒体集中于报道原董事长涉嫌杀人一事，但并未透露被害者是谁，引发网友的好奇心。

随后，有媒体报道受害人是葵花药业原董事长关彦斌的前妻，关彦斌与其前妻婚姻破裂过程、关彦斌杀害妻子的原因起底等消息成为新一轮舆论的焦点。

（发展趋势，来源：识微商情）

葵花药业原董事长涉故意杀人属于刑事案件范围，情节恶劣。葵花药业在市场上知名度不小，原董事长负面事件出来后，@新浪财经 @财经网 等财经媒体和@澎湃新闻 等权威媒体的集中报道，使得该事件迅速进入网民视线。

中国财经时报网上转载了澎湃新闻的《葵花药业原董事长涉故意杀人今年1月被提请逮捕，去年底突然辞职》一文，该文转播次数达到276次。文中梳理了关彦斌离职与逮捕的时间线：葵花药业于1月1日晚间发布关彦斌辞去董事长等职务的公告；1月29日大庆市公安局东湖分局对关彦斌涉嫌故意杀人罪向检察院提请逮捕。另外文中指出，葵花药业应当及时向外界披露实际控制人被捕的信息，但至今葵花药业仍未向外界披露相关信息。

（热门文章，来源：识微商情）

涉嫌杀人本身就是负面事件，关彦斌头顶葵花药业原董事长的名号。作为名人，在他身上发生了涉嫌故意杀人的刑事案件，伤害得又是自己的前妻，名人效应、夫妻矛盾、杀人案件、财产分割等备受关注的焦点聚集在同一事件上时，责骂声、愤怒情绪迅速占据舆论高地，负面情绪高达94.6%。

浏览网上言论知悉，葵花药业一直以来积累的正面口碑形象也直接受到影响。有网友对葵花葵花牌小儿肺热咳喘口服液广告词进行调侃，“小葵花爸爸课堂开课啦！孩子妈妈老不醒，多半是爸爸打的”、“小葵花妈妈课堂下课了”。葵花药业是一家享誉全国的知名药业品牌，在原董事长涉嫌杀人事件被曝之前，在识微商情系统中以近三个月为时间轴对其分析，正面情绪高达70%。可以说，葵花药业的正面形象和企业定位一直被消费者所认可。

据媒体消息称，葵花药业原董事长涉嫌故意杀人”消息曝出后，葵花药业股价瞬间跳水，一度触及跌停。截至10日上午收盘，公司股价下跌8.86%，报17.48元/股。

经此一事，葵花药业口碑形象一落千丈。从“小葵花妈妈课堂”口碑巅峰期到如今负面形象环绕，葵花药业能否脱下“前董事长涉嫌杀人”的标签下，重新在消费者心智中树立品牌形象，取决于其后期的长远努力。

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