匡威饥饿营销事件舆情分析

匡威1970s火啦！这把火不仅指产品在消费者心中获得的喜爱度和购买欲，也指匡威品牌因营销过度让消费者产生不适感身处舆论漩涡，从而加深品牌负面影响。

（图片来源：@球鞋地图）

需要穿着匡威鞋款和服装（两者缺一不可）至店购买这一规定令网友沸腾了，沸腾之后的网友将匡威送上了热搜榜单。

根据识微商情系统，除了匡威1970s、黑色高帮鞋等与匡威产品相关的热词外，匡威代言人、国内帆布鞋品牌等也被提及。

据悉，张艺兴是匡威中国区的代言人。此次匡威因对购买黑色高帮鞋有格外要求引众人不满，其代言人张艺兴也因此获得关注。匡威品牌以帆布鞋立足，不少网友自嘲，“既然自己无法达到购买匡威的条件，还不如立足国内品牌吧。”有网友认为，匡威品牌并没有其营销的那么好，还不如国内回力、飞跃等品牌。

3月30日，@球鞋地图 发布济南贵和匡威抢购1970s黑色高帮4月5日抽签发售的消息，图片上特别标注的穿匡威买匡威的要求引发部分网友的注意。@小成故事多啊 @瓜组兔区鹅 等大V成为此事的关键传播节点，经他们转发后，匡威饥饿营销方式迅速成为舆论讨伐的对象。

网上言论以负面情绪为主，占比39.9%。39.3%持正面情绪的网友多是匡威的忠实粉丝和欲购买1970s黑色高帮鞋的网民，他们大多认可匡威的品牌和质量。

匡威的此次饥饿营销方式和一波另类要求除了吸引眼球外还收获了大量网友的diss。网友除了吐槽穿匡威买匡威的骚操作不尊重消费者外，持身份证购买的要求也超出了购买潮品的常规范围。

舆论后期，匡威帆布鞋磨脚、脱胶、断裂等质量问题也顺势成为焦点，匡威作为潮品，是许多年轻人追求的品牌。平时，匡威的好评赞美声音占据舆论优势，这些有关品质的言论占少数，并不能及时引起注意。当声讨匡威占据绝对优势时，这些声音再次出现并立即获得支持与拥趸。

匡威的饥饿营销方式也遭受指责。在几年前，匡威帆布鞋的价格定在三四百的区间。这几年，匡威成为不少明星的选择，在这些明星强大的带货能力下，匡威越来越火，帆布鞋的价格也越炒越高。

匡威1970s黑色高帮，只是匡威的一款普通基础款，限购抽号用在这款基础款帆布鞋上未免“大材小用”，让消费者对匡威产生过度营销的印象。不管是营销方式还是广告宣传，都是为了让消费者产生好感，提高商品在潜在顾客心中的预期值。但营销也要适度，营销手段要符合商品的定性，限购抽号、穿匡威买匡威的限制条件对想要购买这款鞋的消费者而言，可能会浇湿他们的购买热情，降低购买欲望。

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