OPPO推全新系列Reno 玩转悬念营销

3月11日，OPPO副总裁@沈义人Brian 突然发了一张图，附文“Reno,和大家打个招呼吧！#OPPO全新Reno# ”。Reno是OPPO即将推出的新机，还是新品牌，还是新产品系列？一时间O粉就在评论区炸了。

来源：@沈义人Brian

面对大家的疑虑，@OPPO 赶紧出来解释Reno是OPPO即将推出的全新系列名，转发了老板的爆料，宣布4月10日OPPO将正式发布全新系列Reno，转发就有机会获得全球首台Reno。因抽奖活动的诱惑，官宣内容获得了4万多次转发。此外，@OPPO校园 @ColorOS 等OPPO系认证号也纷纷发起转发抽Reno活动，OPPO新系列Reno即将面世的消息被迅速传播开来。

社交媒体上关注“OPPO全新系列Peno”消息的重点博主以科技大V为主，其次是OPPO官方号。值得注意的是，重点博主中还有@为什么美术馆 @CANmuseum 这样的艺术大V，因为OPPO还邀请了一些设计师为Reno创作插画。

Remo部分插画如下图所示，有没有让你想起去年苹果引起热议的三百多张邀请函呢？当时苹果在2018第四次发布会上就推出了iPad  Pro，不免让部分人猜测OPPO要放大招，出高端系列了。不得不说，这些精美的插画和Reno这个系列“充满创造力”的定位挺契合的。

来源：@CANmuseum

OPPO虽然各种“卖关子”，前有抽奖活动后有艺术插画，人们似乎还挺吃这一套的，全网对于Reno正面情绪占比高达96%。

OPPO是国产手机“华米OV”四大厂之一，要推出新系列，或多或少会对当前的手机行业格局产生影响，在一定程度也体现了OPPO的“野心”。传播次数的文章主要关注Reno的宣传卖点“前所未有，不被定义”“拍照系统大突破”，其次是分析OPPO推出Reno的用意。

“同花顺财经”上发布的文章《OPPO推新系列 头部手机厂商加速圈地》认为，在手机市场日益饱和的今天，完善产品线、布局细分市场成为手机厂商的必经之路，而头部厂商的“集团军作战”，一方面会加速圈地的脚步，另一方面也会对其余品牌形成更大的压力。

“ZAKER”上发布的文章《普众旗舰，OPPO 新系列 Reno 的真正卡位》认为，Reno 在具备旗舰规格的同时，它也将有更加普适的功能利益点，极大地满足用户的刚性需求。新系列 Reno 的发布将为 OPPO 带来的「软与硬」两个维度的升级：Reno 即将颠覆此前 OPPO 仅长于营销传播的品牌认知，重塑其推动科技突破产品创新的品牌形象；也意味着 OPPO 产品线将搭载更多硬核科技，进一步探索品牌高端化的更多可能。

热门文章，来源：识微商情

由于第一条官宣内容并未说明Remo是OPPO的新系列名，加上绿厂的兄弟蓝厂最近推出了新品牌“iQOO”，所以在宣传初期造成了不少人误解，导致官方反复说明Reno是OPPO的全新系列。OPPO是出了名会营销手机厂商，这一波悬念营销让不少人表示期待Reno上市。Reno既然是新系列，是读“里诺”还是读“雷诺”也成为网友争议点，最后官方给出了Reno标准的中文发音为“瑞诺”。随着时间的推移，关于Reno的配置、外观等讨论也逐渐多了，想必会随着爆料的增多而产生更多讨论。

从上面的数据来看，这次OPPO的悬念营销已经取得了不错的效果了。OPPO的全新系列Reno究竟会带给人们怎样的创造性的体验，Reno是否也和OPPO的营销一样懂得人心？等待4月10日OPPO亲自正式揭晓答案吧！

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