“潮牌MLGB商标被注销”事件舆情分析

“My Life is Getting Better”最终不敌网民语言缩写习惯。16年商标评审委员会裁定该商标格调不高，曾引起业界沸腾。19年北京高院的终审判决为这场持续3年之久的MLGB商标案画上了最终的句号。

一、事件舆情分析

1、案件由来

①商标评委会裁定

2010年12月15日，上海俊客公司“MLGB”申请注册，2011年12月28日核准注册核定使用在第25类服装、婚纱、鞋、帽、袜、领带、围巾、皮带、运动衫、婴儿全套衣商品上，有效期至2021年12月27日。

2015年10月9日，姚洪军向商标评审委员会提出注册商标无效宣告申请，理由是：该商标容易让人想到不文明用语，有害于社会主义道德风尚，具有不良影响。

2016年11月9日，商标评审委员会作出裁定，认为该商标在网络等社交平台上广泛使用，含义消极、格调不高，用作商标有害于社会主义道德风尚，易产生不良影响。作出裁定：商标“MLGB”予以宣告无效。

②北京知识产权法院一审判定

上海俊客公司不服商标评委会裁定，在法定期限内向北京知识产权法院提出行政诉讼。2017年11月，北京知识产权法院维持商评委无效宣告裁定，驳回上海俊客公司诉讼请求。

③北京高院终审判定

上海俊客公司不服原审判决，向北京高院提出上诉，请求撤销原判判决及被诉裁定。

北京高院认为：为了积极净化网络环境、引导青年一代树立积极向上的主流文化和价值观，制止以擦边球方式迎合三俗行为，发挥司法对主流文化意识传承和价值观引导的职责作用，应认定“MLGB”商标本身存在含义消极、格调不高的情形。同时考虑到上海俊客公司除了申请“MLGB”外还申请了“caonima”等商标，以媚俗的方式迎合不良文化倾向意图明显。因此，驳回上诉，维持原判。

2、舆情发展

3月4日，媒体报道了北京高院的审判结果，#李晨潘玮柏潮牌商标被评低俗#话题发酵，舆情量迅速上升，于16时到达高峰。

3月6日，#李晨潘玮柏潮牌商标被注销#、#李晨回应潮牌商标被注销#再次推动事件舆情发展。

3、重点博主

商标“MLGB”是由主持人李晨和歌手潘玮柏创立的。娱乐圈博主获悉这一消息后立即进行传播扩散。

（重点博主，来源：识微口碑）

二、支持与反对，少数与多数意见交锋

不管是在法院审判过程中还是互联网上，对于商标“MLGB”，支持与反对的声音一直争锋相对。

双方观点如下：

少数人持支持态度，认为“MLGB”指代不文明用语，仅局限在网络环境中的年轻人群，尚不能构成固定含义，不能认为商标本身就具有危害道德风尚的含义，否则会限制语言文字或者拼音字母的使用。多数人持反对意见，提出证据证明“MLGB”最早即是指代不文明用语，且上海俊客公司并无证据证明“MLGB”是“My Life is Getting Better”的缩写，也没有证据证明这种用法为公众熟悉或者能够打消公众心中“MLGB”与不文明用语之间对应关系所带来的厌恶感。且商标“MLGB”的主要消费者几乎都是网络使用者，知道“MLGB”背后所指代的不文明用语。

在互联网上持反对的声音占据绝对优势。75.4%持反对观点的人认为字母“MLGB”，与不文明用语之间存在对应关系。在年轻层网民中，他们为了形成身份认同感，发展了一套庞大的语言缩写体系，已经形成了使用缩写习惯，商标“MLGB”容易让这些群体产生联想，从而产生厌恶感。

三、“MLGB”商标案是Z世代的胜利

“MLGB”商标案已经不是原告单个主体的胜利，它是互联网网民习惯的胜利，是2.64亿“Z世代”用户群体的胜利。

据国家统计局数据，95后和05后人数达到2.64亿人，他们是互联网的原住民，被称为Z世代。他们的主要休闲时间都花费在互联网上，拥有属于他们的社交游戏，社交圈子。为了与上一代区别开来，形成身份认同感和社交圈，一套庞大的语言缩写体系在Z世代群体中盛行起来。“MLGB”在这些习惯用缩写的Z世代中，容易与不文明用语形成对应关系，且潮牌“MLGB”的目标群体中，95后和05占据主体，容易对他们造成影响。

四、小结

法院判定商标“MLGB”低俗，为该商标最终定了性。该案件也为品牌商标设计提供了警醒：品牌可以独特但不可以媚俗、低俗，任何商标都不能为追求潮流，罔顾社会影响。

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