2019移动社交产品行业对比分析报告

导言：

如果说2016年，是共享单车年；2018年，则是短视频年；而2019年，可能是移动社交年……

Part1：每一家互联网公司都有一个社交梦

先分享一则近期新闻，2019年1月25日，成立仅三年多的拼多多市值超过了京东。拼多多的模式——低价拼团，拼的人从哪里来？唯有社交！腾讯“爸爸”在微信、QQ两大社交产品都给拼多多留了流量入口，可以说一手“奶”大了拼多多这个电商新贵。

在流量为王的时代，社交始终被互联网平台视为流量困境的解药。微信当初也是靠同步QQ用户打下了坚实的基础。社交能形成天然的流量池，极大的降低引流成本。如果不想成为王者的附庸，只有“虎口夺食”。

Part2：微信被“围剿”

随着智能手机的出现，社交产品从PC端开始走向移动端。2011年是一个分水岭，先后出现了微信、陌陌、唱吧等移动社交产品。

图片来源：艾瑞咨询

2019年1月9日，微信发布的《2018微信年度数据报告》显示，2018年微信每个月有10.82亿用户保持活跃。而根据QuestMobile发布的数据，截自2018年6月中国移动互联网活跃用户规模才达11亿。

在微信如此威势之下，没过几天，头条张一鸣、快播王欣、锤子罗永浩“默契十足”的在同一天剑指微信，分别发布了多闪、MT马桶、聊天宝三款移动社交产品。实际上，有社交野心的不止这三家，现有的移动社交产品也不止微信，存活下来的，大都形成差异化竞争。

Part3：多闪登顶苹果应用排行榜，后生可畏？

市场研究公司App Annie《2019移动市场报告》显示，2018年全球网民使用量最高的应用大部分都是社交应用，网民将50%的时间花费在社交媒体App上。2018年全球App下载量突破1940亿次，其中中国市场的下载量占到了近50%。

既然大家都这么爱社交，即使前有微信、QQ，依然有一大堆互联网公司前仆后继的走向社交，挑战“王者”。近一个月社交应用谁才是“当红炸子鸡”？

多闪1月29日至2月8日登顶App Store社交免费榜；

聊天宝（原子弹短信）高开低走，发布会后1月16日至17日短短两天占据了App Store社交免费榜榜首，之后整体呈下降趋势，已经快要跌出百名。

比起前两者，MT马桶表现有点惨，“马桶MT”iOS下载链接被关停。截至目前，App Store仍无法搜索到马桶MT。

此外，在近一个月中，歌声在线交友App音遇、语音交友App吱呀、去年红极一时的扭脸社交App崽崽也屡次跻身榜单前八。

微信、QQ、百度贴吧、小红书、社交媒体、探探、知乎这几位“前辈”表现就比较稳定，保持了较高的排名。值得一提的是，百度贴吧在1月30日2月8日排名有明显提升。百度拿下央视2019春晚独家网络互动平台的合作，发起19亿春节红包活动，从1月28日开始，持续8天，除了有现金红包，还有各类百度旗下产品如百度贴吧app/百度网盘等多个app的冠名红包，可以看到活动期间百度贴吧排名提升明显。

图片来源：七麦数据

Part4：微信屏蔽，谁有引流奇招？

上面已经提到，社交能形成天然的流量池，微信如此庞大的用户量，是引流首选之地，但多闪、MT马桶、聊天宝这几家可都不姓“马”，还是来“抢食”的，自然是统统被微信拦在门外了。虽然还有复制口令（类似淘宝、支付宝）这样暗度陈仓的方式，到底不如链接转入直接。

多闪——抖音增设入口

对于多闪而言，少了微信还有“亲兄弟”抖音。2018年7月中旬，抖音全球月活跃用户数超过5亿，抖音还成为了2019年央视春晚独家传媒平台。抖音在“首页”、个人资料“我”的页面中增加了多闪的主打功能“随拍”入口，用户能够通过该入口快速调用“多闪”中发布的视频，该接口发布视频后也能够在多闪上查看，用户可以通过随拍参与收集音符换礼。春节期间，多闪开启了“发随拍分1亿”的活动。用户使用红包道具拍摄视频并发送、邀请好友登陆多闪等方式均可获得红包。

聊天宝——邀请红包、积分兑现

而聊天宝和MT马桶就没有这么“硬”的支持了。不过没关系，这几年大家对于烧钱抢占市场这事已经很熟练了，比如说之前共享单车就推出过骑行送现金的活动。

一开始，聊天宝引流的方式是通过QQ、微信、短信等方式邀请朋友赚红包，结果微信以此为由屏蔽了链接。但聊天宝用户可以赚钱模式还在，聊天宝应用内的所有行为都会累计奖励金币，金币可以直接兑现。此外，聊天宝官方还在春节期间联系多家厂商，以赞助的方式为用户提供春节礼品大活动——“宋焕铎大行动”，与好友交换到对应卡片的用户可以抢机票（抢到票如不需要可兑现）、大疆6888架无人机等。

马桶MT——有奖问答

马桶MT是一款熟人匿名社交软件，有一个比较特别的功能：发红包打听消息，有点类似知识付费。用户通过发红包吸引通讯录好友回答，好友匿名回答可获得红包奖励。结果马桶MT遭遇了腾讯、苹果商店的接连“封杀”，服务器还宕了机。对比前两者，马桶MT境遇有点惨淡。

Part5：爆红之后爆冷，日抛应用？

在多闪、聊天宝、马桶MT三款社交软件发布会当日，无论是各家的背景、他们背后的意图，和微信的几次“交锋”，都值得围观者津津乐道一番，可谓赚足了话题和眼球。但随着时间的推移，众人的视线也不再聚焦于此。聊天宝1月22日为庆祝激活用户数已突破100万，开奖“周大福足金元宝”，倒是回热了一波。

这三款应用的用户增长趋势也跟话题热度一样，从“门庭若市”到“无人问津”。根据个推数据显示，这三款APP上线前几日，多闪、聊天宝新增用户呈爆发式的增长，唯有“宕机”的马桶MT下降；而在用户净增趋势上，三款应用一路下滑，马桶MT和聊天宝甚至出现了负增长。这或许有下载推广链接被微信封杀的原因，但微信不是唯一的推广渠道，并且三款应用都面临用户留存难的大问题。

多闪、聊天宝、马桶MT三款社交App各有特色，评价不一。从全网情感倾向来看，马桶MT的反感度相对最高，聊天宝的好感度相对最高。匿名社交软件给予人们畅所欲言的空间，但随之而来的就是发言内容不受控，马桶MT上线后不久，就有人表示秘密没打探到几个，各种“飙车”资源倒是收到不少，App Store下架的理由也是包含违规内容。

Part6：“三英战吕布”，谁会赢？

有人说，在微信这颗背靠十亿用户的社交大树下多年来寸草不生，但没有人不觊觎它的位置。多闪、聊天宝、马桶MT一齐出现，为社交领域带来了新的可能性，这四者之间的竞争也成为舆论最关注的话题，相关讨论量占比高达73.44%。

媒体观点：新人群新需求新可能

“新京报”发布的文章《多闪、马桶MT和聊天宝挑战微信，赢面有多大》认为，在合规性上，匿名社交是对一些社交规则的破坏，时常游走在法律道德的灰色地带。视频和社交或许是更新鲜的表达，但社交是一张人情网络，再有趣的社交，也必须沉淀到人际关系链之中，能不能建构这层强关系链很关键。社交产品是人情网络的映射，而用户对社交的需求是要求结果的。社交产品需要新的闯入者，但用户需要的是尊重和满足。在这一点上，挑战者们仍然任重道远。

“新华社新媒体”发布的文章《多闪、马桶MT、聊天宝“宣战”微信，微信真的会被撼动吗？》认为，微信在社交领域的霸主地位也不是生来就有的，自它诞生之日起便遭到诸多对手的挑战，小米科技的米聊、网易的易信、阿里的来往、移动的飞信还有陌陌，然而，几年下来，微信一家独大，其他的则逐渐消失在人们的视线中。实际上随着技术的发展、00后逐渐取代90后成为主流社交人群，变数多多，一切预测可能都为时尚早。

“钉科技”发布的文章《多闪、聊天宝、马桶MT三款社交App前途几何？》认为，三个社交App存在两大挑战：用户量成问题，身边没有人使用；依靠红包等方式难以解决社交痛点。想要做社交最核心的还是产品带给人们不一样的体验，从而吸引大量用户进行社交迁移。

业界观点：与微信差异化，有机会

DCCI互联网研究院院长刘兴亮：同类产品不太可能打败微信，微信未来肯定是被完全不同于微信的东西打败，就像移动支付干掉实体钱包那样。不过也不是完全没有机会，因为目前网络社交并没有被完全满足，用户的社交需求也千奇百怪，尤其是陌生人社交，还是有一些小机会的。

创势资本董事长、创始合伙人汤旭东：社交产品一定存在机会，但不一定是巨头。社交产品一定是与时俱进的，每十年会一个迭代。

名川资本创始合伙人王求乐：社交产品肯定有机会，会持续不断地发展变化。一方面，喜新厌旧是人性，另一方面，垄断局面不可能持续，这是经济规律。

资深互联网独立观察人士唐欣：在微信最擅长的领域里挑战微信，成功率基本为零。

官方观点：依法经营

国家网信办近期连续约谈约见“微信7.0版”、“聊天宝”、“马桶MT”、“多闪”等四款社交类新功能新应用企业负责人，责成有关企业履行和完善安全机制程序，依法开展安全评估工作。国家网信办有关负责人表示，互联网企业应强化安全和法治意识，依法依规经营，确保网络空间清朗。

Part6：社交混战将持续

社交有多值钱？微信占了腾讯市值的一半。微信不仅仅是一个及时通讯工具，它还成为承载了小程序、微店等的“基础设施”，腾讯系新产品最佳的导流入口，这对于构建腾讯互联网生态闭环有着至关重要的作用。社交，对于每一个想要跻身“巨头”行列的互联网企业们都有着莫大的诱惑，无论是从之前米聊到如今的多闪，总会有新面孔出现。

就目前来看，多闪、聊天宝、马桶MT并不能撼动微信，即使剑走偏锋避开与微信同类竞争，能不能活成陌陌们，还有待观察。但新生代的用户已经“上线”，有了新的喜好和要求。或许下一个“微信”，就在这些洞察和满足了新生代用户需求的挑战者中诞生。

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