微信封杀百度红包，原因却很硬核

又到了一年各大平台之间的红包大战，而今年百度与中央电视台宣布达成春晚独家互动合作，打算进军春晚红包，不过目前来看，百度红包已经率先遇到了两个门槛。

1月29日，有网友发现百度红包活动链接在微信被封杀，无法打开，这意味着，在坐拥近11亿月活用户的微信平台上，百度红包难以借力。对此，百度采取了类似淘宝和支付宝一样的方式，可以生成一段“度口令”，来避免封杀，从而在微信上传播。

对此，微信方面回应称，百度活动页面里有诱导邀请分享给好友的相关内容，所以对其中4个涉嫌违规活动页面进行了正常处理，不涉及域名，违规页面整改完后可以申诉解封。到1月29日下午为止，百度红包的链接已经可以在微信平台正常使用了。

不过，百度红包可能还要解决一个问题，那就是作为首次参与春晚互动红包的选手，百度或许在经验上有所欠缺，以至于各方面准备不足。有网友反馈，在百度红包的“集好运分1亿”活动中，遇到了“活动太火爆啦，请稍后再试”的提示界面，看来百度的技术人员也没有想到会如此火爆吧。

来源：百度

舆情分析：

发展趋势

1月28日晚间，@百度APP发表了#上百度APP领央视春晚红包#的社交媒体话题，宣布百度APP10亿春节红包活动的正式开启。但是在1月29日早晨，有网友发现活动链接在微信被封杀，此后@新浪科技 也发文报道了此次事件，引发了网友热议。

微信方面也中午作出了回应，称是因为页面包含诱导邀请，违反了微信传播的相关条例，所以封杀了，不过在整改后可以进行申请解除。对于微信方的回应，网友却不买账，认为微信仗着自己在社交平台的垄断地位，进行干预，实属不妥。

截至发稿前，社交媒体#微信封杀百度春晚红包#话题页显示该话题阅读量达到了2.6亿，相关阅读1.5万，借着互联网资讯博主的传播报道，话题热度也在不断上涨，在1月29日12时达到了舆情峰值。

发展趋势，来源：识微商情

热门文章

@新浪财经 发表的《BAT红包大战中的攻守道：用户与场景》一文传播量最高，达到了51次，文章对百度红包的运营策略做了详细分析，表示：“百度‘接棒’淘宝，拿下春晚红包互动权，攻势明显，意在为度小满金融导流。不过，在市场看来，百度虽自身有流量优势，但用户金融属性差，此外，度小满金融在牌照方面与蚂蚁金服和腾讯相比并不占优势，在业务层面也缺乏拳头产品，亟须开拓市场，增强用户黏性。在此背景下，带有流量与金融属性的红包营销成为百度的首选。”

不过百度若能借助春晚热度带来的效应，实现对下沉市场客群的穿透，可以期待市场地位的跃升与逆袭。

热门文章，来源：识微商情

舆论观点

@烦恼青年罗：先把拼多多砍价封了吧，那也是诱导。

@小王0211：牛逼了，开始封这个封那个，最大的并夕夕却偏偏不封，看来地位垄断就是牛，想整谁就整谁。

@i_am_L_M：就是聊天工具为什么不允许大家分享链接，恶意链接可以遏制，分享链接为什么不允许？那这种实时聊天的软件是不是偏离了初衷呢？

@杨文战律师：这个没毛病啊，我的地盘我作主，此山是我开此树是我栽，要打此路过，按我规矩来！各大公司只要占了优势地位哪个不是立自己的规矩呢？有的是明着封，有的是暗着引流，借人家地盘玩自己的游戏，人家不爽也确实可能会借机生事儿。

事件微评：

微信此次封杀百度红包的行为，其实际上只是为了捍卫自身的“护城河”。因为正是其高效率、低成本渗透进其他领域的方式，吸引了许多其它平台的关注，纷纷想借由微信这个拥有十多亿庞大用户群体的平台，为自己的产品起到宣传造势的作用。微信方面自然也清楚这些平台的小心思，于是便有了封杀链接的事情发生。

但实际上，微信这么做的原因，只是想牢牢把握住自身的内容分享入口，保护自己的城墙不被入侵。而这也间接揭示了互联网的深层次问题：开放、透明更多适用于互联网起步阶段，一旦某个领域形成巨头，就很容易走向对内开放与对外封闭，只服务于合作伙伴与用户，对于其他具有潜在竞争或直接竞争关系的互联网平台，往往会采取封杀手段。

不过，随着腾讯对与微信入口的把控越来越严格，类似于这种封杀的摩擦也将会越来越多。从用户体验看，微信的封禁，加大了用户使用其它社交APP的难度，在一定程度上造成用户损失。不过从整体来看，封杀存在诱导行为的链接有助于促进整个微信生态的健康发展。

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