苹果新款手机被曝遭全面砍单 原因出在哪？

进入11月的第一天，就有博主在社交媒体发文称：苹果iPhone新品全面砍单，富士康被迫裁员。此后陆续有苹果iPhone新品遭全面砍单的消息在传播，但并没有引起大范围的舆论发酵。

直到11月5日，部分媒体联合发力，使得此事引起网友的注意。

11月6日，“苹果新款手机被曝全面砍单”登上热搜榜，网民开始讨论造成苹果新机遭全面砍单的原因究竟是什么。

图片来源：苹果官网

舆情分析

网友针对苹果遭全面砍单的原因进行分析，认为价格高、华为的冲击和自身创新不足是造成该结果的主要原因。

部分果粉即使有购买新款手机的欲望，但在苹果的高价面前只能望而却步。也有网友将苹果6s等旧机与新品进行理性对比后发现新品并没有让人惊喜的新功能。

随着华为等品牌的崛起，国内消费者支持华为的声音渐起，华为mate20交出的集黑科技于一身的新品答卷确实让人眼前一亮，弥补了苹果秋季新品手机创新不足的缺陷。

从热门文章标题可以看出，分析造成苹果新机砍单的原因占主要部分。今日头条上一篇《苹果新机砍单 苹果这是怎么了？》一文，传播177次，成为热门文章之一。文中主要认为：在销量滞涨的情况下，苹果实施的新策略是提高单价来保证利润。然而苹果新品创新力不足，使得它的高价策略实行起来并不顺畅。且有业内人士分析，如果苹果不能拿出具有创新性的产品，这种低迷期还将继续。

热门文章，来源：识微商情

舆情点评

在现有手机还能正常使用，且与新款手机在功能方面没有太大变化的条件下，消费者面临以高价换新机的选择。在这样的选择下，新机销量不容客观的局面似乎是可以预见的。

苹果之所以成为手机界的标杆，除了自身独有的ios系统外，它的创新能力也是备受瞩目的。从竖排双摄、天线带设计、取消3.5mm耳机接口到刘海屏，苹果一直是被模仿者。即使很多创新之处一开始并不被人认同，但逐渐也会成为行业的潮流，被其他手机品牌商视为新品的模板。

而苹果18年发布会上，新品手机的的卖点确实平平，在手机产品方面，没有突出的创新点，但价格却一直被突破。消费者在经历过对苹果品牌的推崇外，早已回归理性。且国内华为、小米、vivo、oppo等手机品牌崛起，它们从国内各消费阶层情况出发，大多走低价策略，更能捕获人心。

苹果用提高单价来保证利润的策略不能说不行，但在提高价格同时，产品如果没有实质性的变化，没有创新力，这只能给消费者留下价格远高于价值的不等价印象。苹果如果要继续走高价策略，必须让消费者看到产品的突出卖点，这个卖点值得消费者用高价来购买，而这，只能靠产品的创新来实现。

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