陈立农解约微商CUIR葵儿 品牌代言纠纷引舆情危机

网络上曾经流行一个梗，vivo的代言人向来是谁红请谁。近年来，不论是国际大牌还是本土品牌，在宣传上都有拜倒在流量之下的趋势。而这些作为流量代表的明星，也确实回馈给了品牌不俗的成绩。然而粉丝对于爱豆代言的品牌未必是全然接受和支持的，比如微商。

微商作为新兴的一种商业形式，因前期的入门门槛低、相关管理制度未及时完善等情况下，一边蓬勃发展一边乱象丛生，经常爆出一些“三无产品”、消费者维权无门等新闻来，导致大部分人对于微商的印象停留在低质、类传销等标签上。

10月28日10时，广州妆后贸易有限公司所属微商品牌CUIR葵儿宣布陈立农为旗下喷雾系列产品的首位代言人。

随后，@陳立農工作室 也转发了该条信息。品牌邀请当红小生代言本是一个非常普通的商业合作，然而该消息一发布，就引起其粉丝的强烈不满与抗议，认为微商与明星形象不符，质疑微商产品有问题等。

28日晚，该品牌微商老板@葵儿kuki 开直播，一边哭一边带领着员工们给陈立农粉丝鞠躬道歉，称“陈立农的粉丝们，我们错了，你们说我们哪里不好，我们改！”而直播过程中，两方粉丝一直对骂。

29日23时，陈立农工作室发声明，对于近日部分网友对于陈立农代言产品与公司的负面评价，使艺人受到多方误解和质疑。对此，公司决定与品牌方提出解约。公司也呼吁相关网络用户以及粉丝共同维护网络环境，公司在制定艺人代言方面也将更加审慎。

随后，@葵儿kuki 回应称，“在没有经过我方品牌的同意下私自发布解约申明，属于毁约。这种对品牌方极其不负责任的行为，我方品牌会依法追究！”

30日，@葵儿kuki 连更几条社交媒体，表示陈立农的粉丝给品牌造成重伤，要求对方履约。

这一次代言事件，不管是陈立农方、品牌方抑或是粉丝，都深陷舆论漩涡。从网络观点来看，当前品牌方占轻微优势，这部分人大都认为既然接了代言就应该履行合同，这是陈立农方的错，占比25.28%。但对于微商的质疑也不少，“三无产品”、“戏多”、“卖惨”、“蹭热度”等声音层出不穷，更是在陈立农工作室发出声明后刷屏要求品牌方删博，此类言论占比20.37%。而陈立农所属经纪公司也被粉丝怒怼为私利压榨艺人、不为艺人未来考虑等，此类言论占比17.24%。

从下图可以看出，自从宣布陈立农代言葵儿的产品后，网络上“葵儿”的提及量激增，基本是跟着陈李农代言事件的发展趋势在走。仅从此结果来看，葵儿还是达到了品牌宣传的第一个需求，就是出名。然而，由于陈的粉丝不买账及质疑声，虽然打响了品牌知名度，却还少了点美誉度。

百度百科上对代言人的释义：请一些社会名人来为自己推出的商品进行广告宣传行为，利用知名人物(多是演艺界或者体育界的名士)的号召力和影响力来扩大商品的知名度，从而最终达到提高销量，获得更大效益的目的。

通常品牌甄选的代言人是与品牌的形象、调性、市场与目标人群相契合的，品牌形象代言人作用是引起品牌形象联想、体现品牌个性、造成品牌识别、增加品牌权益。实际上，这些知名人物也需要品牌的代言来实现自己的商业价值，增加自身的曝光率。

可以说知名人物和品牌的合作通常是一种双赢，但也可能是一场双输。若其中一方出现负面新闻，必然会影响到另一方的形象。所以陈的粉丝提出质疑，希望解除代言合约，实际上也是希望爱豆爱惜“羽毛”。只是质疑虽然是人们的权利，但不要使之成为网络暴力和谣言的代名词。

品牌方CUIR葵儿直面质疑，晒出了自己公司资质证书等，证明了自己并非“三无产品”，这一点赢得了大多数“路人”的支持和好感。这里是要夸一下品牌方的舆情处理方式，回应切中了公众追求真相的痛点。

陈立农代言风波几度闹上热搜，现在无论对于品牌方还是陈立农方都是骑虎难下的局面，结果恐怕很难皆大欢喜。两者握手言和，粉丝未必会买账；若撕破脸，陈立农可能会因此事使其他品牌望而却步，而品牌方CUIR葵儿的宣传节奏将被完全被打乱，是否会对公司运营产生影响也未可知。

而你，会选择挺谁？

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