“二更食堂”关停：流量真的为王？

不久前，发生了一起震惊全国的网约车司机杀人案，引发社会各界人士的讨论和反思，该事件也成为上周刷屏级的热点。于是就有人为了100W+的流量，消费起了死者。

（图片来源：猎云网）

11日20时许，二更旗下公众号“二更食堂”发布了一篇文章《托你们的福，那个杀害空姐的司机，正躺在家数钱》，用词践踏和侮辱了刚刚逝去的“空姐”，引发了全国人民的愤怒,不少网友要求道歉。

5月11日近23时，“食堂君”李明发布了第一次致歉声明，“因为我们审核不严谨，而导致文中写下了与我们的初心截然相悖的字句。斯时斯刻，羞愧难当！”

5月12日凌晨2时许，@二更食堂 再次发布致歉声明，“为避免不良影响扩大我们随即将此文章删除。对于给受害人及社会造成的不良影响，我们严肃反省并真诚道歉。”

同日，浙江省网信办会同杭州市网信办就微信公众号“二更食堂”发布低俗文章一事约谈该公众号主要负责人。要求全面清理违规有害信息，严肃处理有关责任人，并限时提交整改报告。同时，“二更食堂”公众号被微信平台封号7天。

5月13日深夜，二更创始人丁丰发布致歉信，宣布“永久关停二更食堂公众号及其他所有平台的二更食堂账号；免去李明在二更网络公司担任的一切职务”；解除此次事件相关运营责任人的劳动合同。

（图片来源：二更食堂 ）

“二更食堂”的文章推出后没多久就引发各界争议，大都是网友对@二更食堂 的声讨。在此压力下，@二更食堂 发布了第一份道歉声明，相关舆情量很快在12日00:00-01:00达到第一个高峰。

14日早间，@人民日报 @头条新闻 @新浪科技 等媒体官微报道“‘二更食堂’公号永久关停 CEO李明被免职”，并附上了二更创始人丁丰发表的致歉信，因此相关舆情量激增，并在8:00-9:00达到峰值。（截至5月14日13时）

（发展趋势，来源：识微口碑）

传播次数较多的文章除了前三篇是“二更食堂因不当言论关停”事件的相关报道。之后的文章都在谴责二更食堂，“不能让无良‘蹭’热点的人，还躺在家里数钱”，“你们用文字又杀了她一次”，“大号别为流量弃伦理”，“别为了流量连节操都不要了”。仅从标题就可以看出，二更食堂这一篇文章究竟是有多让人反感了。

（热门文章，来源：识微商情）

“和讯网”上发布的文章《消费“空姐遇害”被批：大号别为流量弃伦理》认为，自媒体也该遵守基本的媒体伦理，别把什么话题都做成流量生意。人们表达对受害者的同情，谴责凶手，或呼吁案件尽快告破，都是讨论此事的正确姿势。涉事自媒体用写小说的手法编造空姐遇害细节，措辞夸张露骨，给人以很大的不适感。时下，很多大号设置议程和带动节奏能力很强，很多所谓网络热点或热门话题都是其用爆款“制造”的。在此情况下，这些自媒体大号更应有这样的角色认知：它写了什么，传递了什么事实，表达了什么态度，都应考虑其社会后果，而不是为了流量，将基本的操守弃之脑后。

“澎湃新闻网”上发布的文章《妇女报：某自媒体消费“空姐遇害”引众怒，流量不能背弃人性》认为，某些自媒体的道德水平，不时刷新了公众的认知下限。这些自媒体，不顾客观事实，甚至不顾道德和良知底线，用粗鄙不堪的词语，消费死者，令人愤怒不已。“情怀”，不应该是拿来“消费死者”的；“温度”，不应该是拿来蒸流量的“人血馒头”的。

@人民日报：还有多少“二更食堂”式的恶俗？用语极其低俗，被斥为吃“人血馒头”毫不为过。观诸当下，此类文章绝非少数：遇到热点，病态追逐，像秃鹫一样俯冲过去。为了流量，极有胆量；只想估值不要价值，只讲生意不顾道义。带给社会的不是美好而是丑陋，有何理由让其大行其道？ 

二更食堂：赢了流量输了世界

先说个案例，今年1月25日，80后创业天才茅侃侃自杀。26日，@王利芬 “喜滋滋”的在社交媒体上庆祝文章因谈论了茅侃侃而得到了10万+，引发诸多网友的反感和抨击。

或许此事已过去久远，令不少人都忘了，吃“人血馒头”的人可能也需要付出“血”的代价。二更食堂，不仅仅只是一个公众号，而是一个曾经融资数亿的公司，但这个公司却瞬间“坍塌”了，只因为一篇公众号推文。

自媒体出现的初衷是好的，大众可以发挥自己所长、自己发布自己亲眼所见亲耳所闻的事件。然而自媒体还是一种新兴的商业模式，通过生产内容来吸引流量。而流量，往往是变现的前提，变现压力会变成流量焦虑。蹭热点是不少有些自媒体获取流量的绝佳方式，如果内容管控与底线监督缺位，基于“流量变现”规则之上的生存焦虑，那么自媒体终会突破公序良俗的底线，以利益为王，从而导致各种虚假新闻、低俗甚至造谣的文章层出不穷，各种震惊体、脸红体、男默女泪屡禁不绝。

自媒体即使是一个人的媒体，也终究是“媒体”，尤其是产业化的头部大号，影响力何至于百万粉丝！媒体的主要功能：监督与纠正不良现象、协调社会关系、传承文化、提供娱乐、引导大众、传播资讯，当一个如此具有影响力的自媒体以消费悲剧和伤痛为“嗨点”的时候，如何正确引导大众？

丁丰宣布永远关停“二更食堂”，这对于已经积累起相当大的影响力的二更而言，无异于自断一臂，人们也似乎看到其“改过自新”的诚意，这是舆论开始好转的契机。但很快有网友扒出，该司又注册了一个“食堂君”。我们尚不知，这是要准备接棒“二更食堂”刷“人血流量”，还是真正的脱胎换骨重新开始？但可以确定的是，如果还有下一次，永久关停怕是也不管用了。

版权归识微科技所有，转载请注明出处！

更多商情热点请关注：

社交媒体：@识微科技 

【文章声明】识微科技网倡导尊重与保护知识产权。本网站文章发布目的在于分享舆情知识。部分内容仅是发稿人为完善客观信息整理参考，不代表发稿人的观点。未经许可，不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本网站文章、图片等存在版权问题，请及时联系并发邮件至zhangming@civiw.com，电话：4008299196，我们会在第一时间删除或处理相关内容。