舆情分析的概念及对企业新媒体营销的价值

在当今的信息化背景下，由于各种信息传递的便捷性提升，催生了舆情分析的产生。企业的新媒体营销，需要广泛关注社会舆情，积极迎合其中富有正能量的舆论，不断利用与自身产业相关的舆论，从而使新媒体营销获得质的提升。

一、舆情分析的概念

舆情分析是对“舆论情报分析”的简称。在漫长的社会发展历程中，舆情分析逐渐产生成型，从而为当代人获得了更加便捷的信息采集途径与信息收入来源。

舆论在古代社会中已经存在，当人们在相互讨论某种事物的过程中，形成的言论趋向即是最初的舆论。之后在当代报纸媒体诞生之后，随着舆论发展的扩大化，逐渐产生了专门的舆论分析人员。后来又随着电视等媒体的产生，使舆论的传播更加便捷并具有快速化特点，舆论评论分析人员逐渐增加，他们不断完善对舆论热点的分析，从而形成了舆情分析的雏形。

随着信息化时代的到来，移动互联网媒体的高速发展，为舆情分析的成型提供了坚实的基础。更多的舆论分析人员通过互联网发表自身或团体的观点，而舆论的受众人群也随着舆论分析环境的转变而不断扩大，从而形成了当代以多种媒体融合为特点的舆情分析。

二、舆情分析对企业新媒体营销的价值

随着当今舆情分析的形成，以及“融媒体”时代的到来，更加多元化的舆论情报为企业新媒体营销带来了宝贵机遇。具体在企业新媒体营销的过程中，舆情分析能够使企业的新媒体信息的发布标明方向，让企业更好地将适合自身发展的新媒体信息有效地发布出去，从而提升企业宣传的竞争力与影响力。

此外，在舆情不断变化的过程中，企业需要努力利用自身的新媒体信息发布，实现企业文化与舆论热点相挂钩，以此将企业的发展与社会发展相挂钩，能够体现企业的社会发展价值。

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