广告效果舆情监测追踪方法

广告监测在广告投放过程中起着至关重要的作用，对于广告主而言，需要知道广告投放曝光、点击、转化等数据，去优化广告的投放。而传统广告监测周期长，单一，不能及时查看广告效果，这就需要广告主及其代理公司寻求新的广告效果追踪分析办法。

广告效果需要监测的原因：

1、广告主对广告优化的需求，广告主需要通过曝光、点击、转化等数据，去优化广告的投放。

2、对于广告主而言，广告效果数据是一个黑盒状态；而大多数广告是按照CPM或CPC收费，数据的准确性直接决定费用。

3、传统的广告效果评估体系评估周期长、指标单一，无法满足广告主和广告代理公司在数据辅助决策方面的需要。

广告效果舆情监测追踪办法：

识微商情在帮助广告主评估其效果方面提出了新的辅助评估模式。在曝光量方面，人们对于广告的接触或多或少都会有其意见看法，甚至一些广告在投放的过程中会形成亚文化中“梗”大肆传播。识微商情能够通过关键词7x24小时监测广告投放相关舆情信息，查看广告在互联网上传播舆情状况，观察广告是平平无奇还是已经深入人心，形成了一定规模的流行趋势。

此外，识微商情通过文本语义技术，能够研判网友对于广告发言中网络情绪的变化情况，通过大数据分析网民对于广告评论的重点话题、网络情绪转化等等。识微商情还能通过网民、媒体对于广告讨论发声渠道进行数据分析，分析广告效果渠道优劣程度，便于广告组及时调整及决策支持，优化广告投放的效果。

而在广告投放过程中，识微商情还能监测广告负面舆情信息，一旦发现广告投放中负面发言，识微商情可以研判负面舆情信息传播源头、传播层级、传播关键节点、传播中网民情绪变化等数据状况辅助广告主进行舆情研判，将负面信息定级处置，协助广告主优化广告投放策划，消除广告投放中负面舆情的影响。

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