舆情监测：如何进行品牌重新定位，增加品牌竞争力？

如今，品牌要想生存下去，就必须快速适应不同的情况。这就是品牌重新定位发挥作用的地方，介于当前版本和完全重新设计的版本之间。它们是显着的改进和调整，可以让您的品牌受到关注并帮助其发展。

什么是品牌重新定位？ 

当公司改变品牌在市场上的地位但同时保持其身份时，称为“品牌重新定位”。 作为此过程的一部分，通常会更改营销策略，例如产品、价格、地点或促销。

那么，品牌重新定位与品牌重塑相同吗？

不完全是。尽管这两个术语都指的是变化，但品牌重新定位战略是一种有计划的提升，而不是对公司形象的彻底改革。相比之下，品牌重塑涉及更广泛，它可能包括对您的徽标、品牌名称、核心产品等的更改。

重新定位的目标是修改品牌的状态、关联、个性和信息，同时保留其身份的所有可识别组成部分。简而言之，品牌重新定位旨在改变客户对产品或品牌的看法，而不是进行剧烈的改变。

成功进行品牌重新定位的几个步骤 ：

1、分析您品牌的当前位置

成功进行品牌重新定位的第一步是彻底分析您的品牌现状。您需要确定您的品牌目前所处的位置。如果你知道你的品牌出了什么问题，你就可以确定需要改变的地方。此外，了解您当前的状态并分析您落后于竞争对手的原因将帮助您决定采取新的方向并取得所需的进展以实现目标。

您需要深入挖掘所有问题并相应地计划调整。在开始重新定位之前，请考虑以下事项：

l 您的品牌在市场上的地位如何？

l 它的优势和劣势，机会和威胁

l 品牌代表什么产品质量？

l 品牌的主要竞争对手是谁？

l 品牌目标是谁？

l 它的目标受众是谁？

2、重新确定您的独特价值主张

在评估了您品牌当前的问题之后，您可以开始设想您的品牌想要成为什么样。首先，重新定义您公司的核心价值观和您希望与之相关的情感。再次确定您独特的价值主张应该可以帮助您更好地与目标市场建立联系并重新定位您的品牌。

看看谁购买（或不购买）您的产品。您认为谁会从您的服务中受益最多？您想接触新的目标群体吗？想想你的现有客户和新客户是谁，以及他们对你的品牌有什么期望。了解您产品的痛点并具体说明它们。

3、制定品牌重新定位策略

重新定位品牌时应采取的行动将取决于影响决定进行该过程的原因和预期结果。

l 形象重新定位——第一个选择是改变品牌形象而不是产品本身。因此，营销工作的重点是提高产品在客户中的形象和声誉，而不是其功能。

l 产品重新定位——这种策略涉及在保持目标市场不变的同时改变产品。这可能是由于，例如，使原始产品不那么吸引人的技术进步。

l 无形的重新定位——在这一战略下，公司瞄准不同的市场并保留相同的产品。 当营销人员发现该产品吸引的客户范围比其目标的原始细分市场更广泛时，就会应用此策略。

l 切实的重新定位——同时改变目标市场和产品是对公司定位战略的风险最大的改变。当新产品不再吸引现有市场时，有形的重新定位使公司能够瞄准新产品可能会更好地接受的新市场。  

4、实施变革并倾听您的客户

注意你的客户要说什么。找出他们对这些变化的看法以及新活动唤起了什么样的情绪。公众认知在重新定位品牌方面起着至关重要的作用，因此社交聆听在这里至关重要。您可以跟踪有关您的品牌或产品的公开对话和提及，以了解人们在说什么，以及这是否符合您想要的效果。

使用识微商情网络舆情监测系统自动执行此任务，并实时了解您品牌周围发生的情况。此外，识微商情网络舆情监测系统还能从收集的数据中提供现成的报告，您可以快速生成这些报告以简化重新定位分析。

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