舆情监测：如何跟踪和衡量媒体渠道效果

成功的企业使用多种渠道与目标受众进行沟通，以有效地传播信息。总的来说，这些渠道可以分为付费媒体、合作媒体、自有媒体和社交媒体。根据PESO模型，这些类别中的每一个都有其重要性，并且可以在某些情况下加以利用，从而有助于制定平衡的沟通策略。

1、付费媒体渠道衡量 

由于付费媒体的纯粹性质，很难以其他类型媒体可行的方式对其进行跟踪和衡量。例如，由某个关键字、受众或目标触发，使得除了原生付费广告平台的分析之外的工具难以检测付费广告或提升的内容。在这种情况下，您应该求助于您投放广告的平台，通过集成分析来检查您的广告系列的效果。

至于其他形式的付费媒体，例如原生广告、赞助或影响者合作，最简单、最有效的跟踪方式是使用识微商情网络舆情监测工具，识微商情的跟踪和测量是完全自动化的，您可以跟踪本地文章的标题，以监控和衡量其性能。

2、跟踪合作的媒体

合作媒体是您传统上所说的宣传媒体关系。合作媒体得名是因为你与影响者、记者和博主的关系中获得成果。如果您的公关工作取得成功，您的品牌的口碑很可能会自然而然地开始在众多渠道中传播，无论是新闻、出版物、博客、评论网站等。

跟踪合作媒体，很重要建立最相关的关键字。这些可能包括：品牌、产品或服务、 关键人物和员工、标签、广告系列、新闻稿。根据您的工作范围和行业，您可以微调您的关键字，使其真正反映您希望跟踪的公关工作。

举例，在识微商情系统中，我们将通过监控关键词来跟踪我们的合作媒体，然后进一步指定来源。通过跟踪的任何查询，您将深入了解按提及次数、覆盖面、情绪和来源排序的顶级影响者。这样您就可以轻松确定谁可能想要分享您的内容并帮助您提升公关工作。

3、监测社交媒体

位于自有媒体和合作媒体之间，共享媒体因其与众不同社交媒体的互动性而知名。它对品牌及其受众开放，因为它包含与您的品牌相关的任何用户生成的内容，并且通常是您品牌传播的结果，但不能作为自有媒体能够进行控制。

这些帖子对你的品牌声誉有很大的影响。它们通常以品牌帖子下的评论、在线讨论和其他相关社交媒体帖子的形式出现。虽然有偿媒体关注的是记者、博主和新闻媒体，但共享媒体更面向你现在和未来的追随者。

在跟踪社交媒体方面，您可以使用识微商情专注于监控您的品牌名称、活动或社交媒体上的任何其他相关术语。在网络上，有96%的品牌相关内容没有被品牌标记而忽略，通过识微商情关键词监测，您可以查找到这些信息，并转化粉丝基数。

4、监控自有媒体

与社交媒体和网站上的合作媒体、付费渠道不同，当涉及到自有媒体时，后者才是我们真正想要的渠道。监控自有的媒体渠道需要我们监测博客、门户网站、贴吧等各大社交平台上的账号信息。

在衡量自有媒体网络发声量上，您也可以识微商情监测品牌信息。如果您网站的访问量出现无法解释的增长，请查看您的媒体报道，看看您的品牌是否比平时更多地被谈论。 在这种增长显着的情况下，识微商情将自动发送预警警报，通知您潜在的病毒式传播，无论是正面的还是负面的。

了解各种媒体渠道相互之间的表现将有助于您了解需要更多关注哪些渠道。或者，如果您的策略是加强您在特定渠道的影响力，您就会知道自己是否走在正确的道路上。我们也强烈建议您跟踪所有竞争对手的媒体渠道。您可以按照我们上述的讨论原则一起设置这些关键词，比较您对他们的优势劣势。

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