营销技巧 | 如何在展会上做好公关？

随着暑期档临近尾声，越来越多的大展扎堆挤进末班车，各大企业都希望能够赶在最后这个阶段在展会上做一次公关，以达到传播品牌促进销售的效果。尤其是娱乐（游戏动漫）、文化出版、科技这三个行业的大展，例如已经过去的2019 ChinaJoy，还有正在进行的上海书展，以及接下来的阿里巴巴云栖大会等。

既然耗费了资源，那么企业如何才能在展会上做好公关，成功的获得关注和流量，这是一道难题。众所周知，在展会上由于资源、大家的关注度都有限，展会现场环境又比较杂乱，因此更是加大了做展会公关的难度。为此，识微科技从营销技巧的角度为大家整理了这次如何在展会上做好公关的方法：

1.发布内容

首先是在发布内容上，作为企业有三个选择。其一是发布有期待值的内容，比如漫威第四阶段宇宙的发布就放在圣迭戈漫展上，充分利用了漫展关注度高，媒体浓度重的特点。其二是要选择差异化内容，敢于“与众不同”，才能引起媒体的关注。第三，抓住当届展会的核心报道点，这种报道形式的效果明显，溢价也比较高。

2.媒体处理

作为企业要想在展会上做好公关，在媒体处理上一定要争取一切可能，即尽可能的配合展会记者的时间安排。因为通常在展会上各种突发事件非常多，记者的行程时间安排也会不断的调整。千万不要因为记者的临时变动就自乱阵脚，要有心理承受能力和临场应变能力。

3.不放过任何的传播机会

比如在展会现场帮参观者拍照、在餐厅或者打印区域遇到不认识的媒体或者KOL找机会进行沟通、与有合作的企业做联合传播等等，唯一的原则就是不放过任何的传播机会，为投入巨大的展会，捞回成本。

4.实时关注网络舆情

在展会上做好公关的最后一步就是要实时关注网络舆情，因为在这个信息爆炸的时代下，信息传播与意见交互空前快捷，展会上的一丝“风吹草动”可能在现场感受不到，但是在网络上一定能够发现有关的展会舆情，比如参展嘉宾的评价、建议等等。而这些潜在因素，都将直接影响到展会能否取得成功。识微商情监测系统，24小时实时全网监测，全面监测企业自身相关的品牌及形象，产品、服务、售后等口碑，代言人和领导人相关信息等，一旦发现负面舆情及时预警，为企业做好展会公关助力。

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