营销效果分析：企业如何选择网络营销渠道？

互联网的变革，从以前的PC时代走向了今天的移动互联时代，因此也给整个市场营销环境带来了翻天覆地的变化，尤其在营销渠道的选择上，“不可胜数”。

众所周知，营销渠道战略是企业营销战略的重要组成部分，无论是对于降低企业运营成本还是提高企业的市场竞争力，都具有重要意义，是企业营销工作的重中之重。为此，识微科技就和大家一起交流一下企业应该如何选择网络营销渠道？

1.渠道的数量上

这里的渠道数量上主要指的是描述和评估流量大小的指标，包括所选渠道的用户数、访客数、IP数等等，这些都需要企业进行筛选分析。在这里没有一个固定的原则，数量越多越好，数量越多给企业带来的流量才会更大，营销效果才会更好。

2.渠道的质量上

在这里又包括渠道的三个指标，分别是跳出率、页面停留时间以及页面访问深度。

跳出率，这是最常见的一个指标，判断一个渠道的流量质量怎么样，这是第一个需要了解的。在不同行业存在的差异是很大的，指标也不是越低越好，建议是参考同行的数值。页面停留时间，这个比较好理解，即在某个页面上的停留时间长短，在长页面分析的时候用的比较多。最后一个，页面访问深度，指的是用户进来访问了多少个页面，访问越多，质量越好。

3.渠道的核心交互上

建议是将用户访问期间的一些关键行为跟踪下来，比如停留在哪行文字时间比较长、点击了哪张图片或者哪个链接、哪个页面的访问比例比较高等等一系列的关键行为，用于评估流量情况，判断这个渠道的用户是否是目标用户，也是在评估渠道的质量度如何。

4.营销效果监测

在这里除了对企业自身所选的营销渠道进行监测评估外，更多的是监测竞争对手公司利用互联网选择的营销渠道，把对手的优质渠道借鉴过来，取长补短。识微商情监测系统，可实时监测企业自身互联网营销的效果，并监测竞争对手公司利用互联网进行市场营销和公共关系动向，帮助企业高效营销。

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