公关策划 | 企业品牌公关的意义及特点

从最近的百度高管接连离职、格力举报奥克斯、格兰仕大战天猫、优衣库事件等等，可以得知，公关活动日渐频繁。从目的出发，往往企业主动发起公关在于树立自己的品牌形象，而对于被动公关的企业则需要保障企业良性发展，降低负面危机带来的损失。

但是无论是主动开启公关，还是被动接受公关，企业品牌的重要性都不言而喻。一个企业的品牌是企业最主要的价值体现，而做好企业品牌公关工作又是保障企业发展的重要策略。

下面我们一起来分析下企业品牌公关有什么意义及特点：

企业品牌公关的意义

1.树立良好的品牌形象

这点不难理解，作为公关的基本职能之一，也是为了让公关更好的服务于品牌。企业通过使用公关策略，可以起到调整、矫正、塑造、提升品牌形象的作用，是俱佳的有效手段。

2.优化企业管理

公关是优化企业管理科学化的有力工具，在长期的企业经营管理过程中，企业的管理需要开展各种决策活动，通过这一过程以此来发现存在的问题，然后确定目标，传输信息，形成解决方案，到最终实施与控制，都需要公关。

3.促进产品销售

尽管公关没有直接参与销售，但是公关却可以以塑造的企业品牌形象带动产品销售，帮助企业从整体上提高经济、社会效益，增加企业的可持续竞争力。

企业品牌公关的特点

1.赢利性

这是由企业的本质是以盈利为目的决定的，追求利润是企业的最高目标，所以企业品牌公关的工作还是要以此为核心。具体则是通过配合产品营销，增强企业竞争力来实现。

2.生产性

产品作为整个企业的灵魂，是决定性因素，所以具备生产性就不难理解。比如，通过产品与公众沟通、重视产品服务工作、以塑造品牌形象为主等等。

总而言之，企业品牌公关是以树立品牌形象，盈利为目的，不容忽视。以上就是本期分享的全部内容，更多企业品牌公关资讯敬请持续关注。

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