公关与广告，如何选择创建品牌的方式

前面已经聊到，创建品牌的方式不外乎两种，即公关与广告投放。但是对于这两种创建品牌的方式究竟该如何选择，企业往往定位不明。任何企业做品牌推广都需要实事求是，忌讳盲目跟风。那么今天识微科技要和大家聊到话题是：公关与广告，创建品牌的方式该如何选择？如何进行精准匹配？

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一、视品牌传递的核心而定

品牌传递的核心，是决定企业用公关创建品牌还是用广告创建品牌的首要因素。

以火锅上市品牌海底捞和广告天天播的韩束为例。众所周知，海底捞以“变态”服务著称，除了本身的火锅特色外，最大的卖点就属服务一流了。对于这种将服务作为品牌传递的核心的例子，显然，是难以用广告去创建品牌的，总不能一直向观众诉说自家的服务多好多周到。而通过运营KOL在社交网络上分享到店经历，慢慢让潜在客户感受到服务质量，潜移默化的形成品牌好感度，这种公关创建品牌的手段才是正确的选择。再观之广告天天播的韩束，产品特点明晰，品牌传递的核心重在产品，直接用10个亿砸给湖南台，选择用广告创建品牌的方式，获得的回报也显而易见，至少现在绝大多数的女性朋友都知道了韩束这个品牌。

二、视品牌区域覆盖而定

对于可以随时获得的产品推荐广告创建品牌的方式，而品牌区域覆盖受限的则推荐公关方式。

例如像洗发水这种生活必需品，很显然属于广域覆盖，广告是最适合的方式。因为几乎无时无刻都有消费者在把你与竞品进行对比选择，你只有不断的刷存在感才有比别人多一丝机会长青。而像那些地域性的教育品牌、餐饮特色品牌等，广告明显不是最佳选择，还不如直接在当地做一次促销活动、赞助一次地域公益这些公关手段来的效果好。

三、视品牌产品受众范围而定

品牌产品群体受众广泛的建议用广告，品牌产品群体受众有限的选择公关方式。

在这里就涉及到“精准投放”的概念，没有任何一家企业愿意浪费资源为非潜在消费者买单，尽管精准投放成本可能较高。一个很简单的例子，用50块投一个CPM（千人成本）,由于定位不精准，带来了1000的展示，花费了5万。反观采用精准渠道定位，用100块投一个CPM，产生500的展示，同样还是花费5万。换言之，两者的成本其实差距不是很大，但是通投较精准投放更经济。所以，像洗发水这类品牌产品，受众广泛，采用广告的方式进行通投，是明智的选择。而像某些大型机械这类有使用门槛，品牌产品受众范围有限的，广告并不能起到作用。

聊了这么多，企业创建品牌的方式选择公关还是广告，有一个最重要的前提不能忽视，就是关老板的喜好以及经济能力，否则谈其他都没有意义。

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