四大品牌传播陷阱，勿入！

品牌传播，是企业的核心战略，是企业把品牌形象植入消费者心中的一种方法，最终目的是要塑造强大的品牌影响力。而策划人日常最头疼的就是如何做好品牌传播，达到企业的利益诉求。其实品牌传播并不难，只要不踏入下面这五大品牌传播陷阱，基本就没有太大问题。

一、缺乏创意

著名物理学家阿基米德曾说过“给我一个支点，我就能撬起地球”，而创意就是品牌传播的这个支点。如何进行品牌传播，靠的就是以充满创意的方式让消费者接受所要传播的品牌信息，撬动消费者的心。

而一旦品牌新品上市，缺乏足够的创意，又还要在庞大的市场竞争，估计连消费者的视线都很难进去，就更不用谈转化和影响了。

二、没有说服力

品牌传播的目的就是说服消费者购买转化，最后才能树立品牌影响力。就像你拿着手上用的iPhone四处炫耀，难道只是为了告诉大家你有手机吗？当然不是，你是为了让大家知道你的品位，或者告诉大家你经济富裕，以此说服大家。

同理，品牌传播亦是如此，在有了创意后，说服力一样不可少。通过这场持久的攻心战，让消费者改变对品牌或产品的态度，形成依赖，最后剁手购买。

三、看不到诉求

这是一个很常见的品牌传播陷阱，也许你的传播充满创意，看上去又有那么一丝说服力，但是就是看不到具体诉求，不知道你想传播的是产品的功能强大、产品性价比高、服务质量优，还是其他什么，导致最后达不到品牌传播的真正效果。

所以，请从企业角度来说明你的实际诉求，真正打动消费者的心。

四、策略缺失

任何事情的实施都需要策略，品牌传播也是需要策略的。打广告并非只是为了广告而广告，除了目的外，最重要的就是策略。没有策略，你的传播很难达成传播目的，或是只能大量投入金钱，长此以往，看不到任何实际作用没有回报。

换言之，策略即在传播诉求和目的指导下，基于企业当下的实际情况以及媒体传播环境进行思考，如何有效传播，用什么样的方式传播才能更有效。

作为策划人，如果能有效做到以上四点，不勿入陷阱，那么你的品牌传播就是成功的。

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