公关传播技巧：通过新闻稿做好公关传播

据行内人士介绍，有部分公关人是从媒体人转型的，其新闻稿媒体人往往是“一见钟情”。有人说，这是一种对往日同行的关照，实际不然。与公关专业人或者其他行业转公关的人相比，媒体人转公关后，他们的新闻稿有一个最大的不同在于新闻稿的出发点。

这是由于职业思维惯性导致，媒体人本着的是为社会传递价值，不造假，保持客观中立，通过社会热点并结合公众喜好，满足公众的信息诉求。而企业公关人更多的是要符合企业的利益需求，然后对客户负责，最后才是对公众负责，所以出发点不一致，决定了媒体人转公关后其新闻稿更受欢迎。

那作为大部分的纯公关专业人或者其他行业转公关的人而言，有什么公关传播技巧值得借鉴，可以通过新闻稿做好公关传播呢？

一、站在客观的角度发声

千万不要王婆卖瓜式的露骨，站在客观的角度发声，先让公众自然信服的接纳你的新闻稿，然后再是在具有权威性、公信力比较高的平台，通过持续的客观事实输出，潜移默化的在受众中传播，让受众对你的每一次新闻稿形成信任，从而达到有效的公关传播。

二、保持理性

新闻稿最终要在媒体平台上进行发布，所以写作保持理性同样不可少。《中华人民共和国广告法》就曾明确指出，不能使用极限词语(“国家级”、“最高级”、“最佳”、“第一”、“顶尖”等)，如果非得表达企业的地位，可以用数据或者产品服务说话，这才是理性的做法。

三、换位思考，替公众考虑

正所谓己所不欲，勿施于人，作为公关人，公关稿需要学会替公众考虑换位思考。越强行给人植入某种东西，越是适得其反，就像是企业制定的某一项常规制度，却生搬硬套的说成是为了和国家一带一路政策相匹配，这就有些牵强了，明显的没有替公众考虑，强行灌输理念。

信息爆炸时代，获取信息的渠道丰富多样，生硬的植入只会带给人负面形象，让受众重新筛选信息，令公关达不到有效传播。

四、以引发公众互动、自传播为目的

公关传播，自然是能够吸引到更多的受众最好，因此可以以引发公众互动、自传播为目的。这都需要以前面三点作为基础，然后用更精准更优质的传播与抵达，实现互动、自传播。

具体方法可以参考网易通过聚集段子手在评论区评论、调侃，引发二次讨论、或者点赞评论返现等方式，总之，只要可以合法激发互动并可以达到自传播的方法就是好方法。

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