移动互联网时代，场景营销该如何企划？

在当下这个移动互联网时代，结合5G爆发带来的便捷，万物互联离我们又更近了一步。新的场景体验、新的连接方式层出不穷，那么如何搭上顺风车，进行场景营销的企划，更好的利用大数据、移动智能设备、社交媒体等迎接这个全新的场景时代？场景如此多样化，我们又该如何企划好场景营销呢？

一、精准识别目标用户

万物互联时代，无处不在的场景，可以让人们以看得见、记得住、可体验的方式工作、学习和生活。所以，每一个场景我们都可以利用，都可以把它当成寻找目标用户群的地点。每一个不同的场景都很有可能存在现实或潜在的消费需求和可能性，为此我们可以利用大数据进行分析定位，根据区域、年龄、消费习惯等等，精准识别目标用户群。

不同的技术定位方法，精度和应用范围有所不同，类似于GPS、WiFi、iBeacon技术等等都可以选择，帮助精准识别目标用户，为企划场景营销明确方向。

二、洞察消费者需求，准确推送品牌信息

在通过生活场景定位出精准的目标用户后，购买环节也就有了流量保证，接下来是洞察消费者的需求和准确推送品牌信息。因为成功营销的关键在于对消费者需求的深刻洞察以及品牌信息的准确推送。

三、完成交易闭环

前面两个步骤都是为了将潜在用户转化成现实购买者，最后促成成交，完成交易，这是场景营销至关重要的一步也是企划整个场景营销的目的所在。

根据4C营销理论，即消费者（Customer）、成本（Cost）、便利（Convenience）和沟通（Communication），作为卖家需要考虑消费者的成本，然后再是为消费者提供购买的便利，进行良好的沟通，这在移动互联网时代的场景营销中同样适用。通过以上技巧，消费者便很容易做出购买行为，从而完成整个交易闭环，成功完成这次场景营销企划方案。

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