企划事件营销需要注意什么：这5点请注意

在这个信息碎片化的互联网时代，我们总习惯于筛选对自己有价值或者感兴趣的信息，对于各大品牌企划的事件营销并不感冒，甚至直接无情的忽视了。选择最多的主要在娱乐八卦、心灵鸡汤、干货、时事热点类信息，因此越来越多的事件营销在各大社交平台上发生，下面识微科技就企划事件营销需要注意的几大点做简要分析：

1.目标受众

一般而言，在准备企划一个事件时，如果品牌不是一个大众认可产品，就需要着重花心思去研究一下目标受众群体，然后再是决定活动的场地或是内容。这样整个下来既省预算，又可以达到预期目的。

例如在BAT公司，70-90后是他们的主要消费群体，电子竞技行业主要选择男性群体，服饰美容则着重选择女性群体等，找准产品的特性有针对性的进行品牌传播才是正确的选择。

2.事件营销的“度”

众所周知，我们做事件营销的目的无外乎吸引用户注册或者吸引用户的流量，激发用户的购买欲望产生消费，以及品牌的传播等等。所以我们在企划前需要考虑一个恰当的场面来达到预期目标，过大过小都不适合。

无论是大品牌还是小品牌都应该遵循“度”，因为在决定做事件营销时，这个度将直接决定品牌的调性，并关乎事件营销成功与否。

3.KOL的传播

一切准备工作就绪之后，剩下的就是至关重要的传播。何时传播？传播的方式如何选择？等等。最怕的是石沉大海式的事件营销，这个是最为痛苦的。

尽管自媒体有自媒体的弊端，但是我们不可否认，它依旧是一个不错的选择。对于那些寻求省事且有钱的企业更是可以直接与之合作，但是如果是预算有限或者另有想法的的企业，则可以花大把时间和精力通过接触、了解、互动等与他们产生关联，然后达到目的，引发免费分享传播。

4.事件的分类

内容是事件营销的核心，它决定了营销成功的概率。事件营销一般是由人、物、景、事组成，所以企划人在操作时要十分清楚想要突出的点，如果是人物，可找明星、网络红人，如果是景，则需要视察好事件进行的场所是否可行。

5.可以炒作但别涉及竞品

以往神州专车撕逼Uber，京东状告天猫等等就是典型的失败案例，尤其从近些年来被炒作的热点事件中可以发现，品牌拿自己炒作没有什么不妥之处，因为事件需要吸睛，只有这样才能达到效果，但是万万不可牵扯到同类竞品，尽管会声势浩大，但基本都是搬石头砸自己的脚，带来的是更多的负面影响。

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