品牌如何借助舆情监测系统去评估网红是否值得合作？

品牌如何借助舆情监测系统去评估网红是否值得合作？

最近，因为京东邀请非常具有争议性的网红脱口秀演员杨笠进行营销活动而遭到广大男性用户的抵制，不少人要求退京东plus会员。

在双十一大促期间，这样的争议明显会给平台带来相当大的损失。随后京东发表声明表示不会和杨笠合作，这又得罪了一部分女性用户。

当下，品牌选择网红进行推广，是非常常见的一种营销手段。但是网红虽有流量，但口碑不一，所处赛道也不一样。

品牌需要去评估网红是否值得合作，因此借助舆情监测系统这种专业工具去进行评估工作。

评估步骤如下：

1. 收集数据：利用舆情监测系统，如识微商情等，收集与网红相关的媒体报道、社交媒体评论、论坛讨论等数据。这些数据可以帮助品牌了解网红的公众形象和影响力。

2. 分析声量：通过监测系统分析网红在不同时间段、不同渠道上的声量趋势和变化情况。这有助于判断网红的知名度和活跃度。

3. 口碑评估：对媒体和用户的评论进行情感分析，了解消费者对网红的态度和情感倾向。通过正面、负面和中性评论的比例，可以量化评估网红的口碑。

4. 关键词挖掘：分析与网红相关的关键词，了解消费者在不同场景下对网红的关注点和态度。这有助于全面评估网红在公众心目中的形象和地位。

5. 竞品对比：如果可能，将目标网红与其他同行业或同类型的网红进行比较，找出其独特优势和潜在劣势。

6. 风险识别：识别与网红合作可能带来的风险点，如负面新闻、用户投诉等，并制定应对策略。

7. 互动分析：观察网红与粉丝的互动情况，包括回复评论、参与讨论等，这有助于评估网红的参与度和粉丝忠诚度。

8. 营销效果评估：如果已有合作案例，可以通过舆情监测系统评估合作期间的品牌提及次数、社交媒体覆盖率、互动次数等KPI，来衡量合作的有效性。

9. 长期跟踪：即使决定合作，也需要持续监控网红的舆情动态，以便及时调整合作策略。

经过层层筛选，品牌可以更加全面和客观地评估网红的价值，从而做出是否合作的决策。同时，舆情监测也能帮助品牌在合作过程中及时发现问题并采取措施，保护品牌形象和声誉。

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