体育赛事借势营销效果如何评估？冬奥营销监控方法

随着北京2022冬奥会的到来，从开幕前的倒计时阶段再到开幕后的比赛阶段，各品牌积极助力北京冬奥会的热情也在不断高涨。正所谓“哪里有热点，哪里就有营销”，这种国际性的大型体育赛事，往往自带热度属性，这将是品牌与消费者建立更深度连接的好机会，因而使得借势冬奥进行品牌营销已然成为趋势。

一、部分冬奥借势营销案例盘点

1.伊利借「冠军闪耀2022」限定包装，吸引大家点击展开奥运健儿们的介绍并搭配虎年专属虎啸，为奥运健儿们加油，借此献礼北京2022年冬奥会。

2.安踏可以说是本次冬奥会的最大赢家，一方面既有冬奥群星代言，另外一方面还负责国家队奥运装备的打造。

3.盼盼食品用连续点击切换图片后点击展开的交互展示滑雪动画，体现北京冬季奥运会即将到来的紧迫感，呼吁大家和盼盼食品一起为冬奥运动员们助力打call。

4.在奥运会之际，三三星球通过眼力游戏、水上碰撞游戏、喝彩游戏、球球作战等游戏，吸引大家找出移动的emoij里不会移动的一个，借此挑战大家的眼力，与大家互动。

5.快乐番薯借奥运会热点，吸引大家点击观看多肉葡萄靓靓茶们共同举办的“奥运会”并推出第二杯半价活动，吸引客户购买。

6.与夺冠顶流-谷爱凌具有商业合作的品牌更是超过30个...

二、冬奥营销监控方法

鉴于这样的背景下，对于各品牌来说旨在拿下这次体育赛事借势营销，确保冬奥营销的成功。因此，为有效评估此次体育赛事借势营销效果，如何做好冬奥营销监控就成为了重中之重，换言之也就是对冬奥营销带来的品牌关注度变化、营销带来的市场口碑变化以及营销带来的产品/服务销量情况变化等进行监测与管理。

在此，建议可借助识微商情营销监控软件系统，可实现：

1.设置监测关键词（可与行业、领域、公司名、人名等标签自由组合、灵活设置）进行全网全天候24小时监测，互联网上滋生的与自家品牌借势营销相关的动态尽在掌握，触发关键词后，届时系统可自动推送，帮助企业随时随地掌握自身营销动态。

2.实时跟踪冬奥营销工作后带来的品牌声量变化，掌握最真实的传播声量大小，以及滋生话题的讨论度、相关文章评论的转载数，还有在不同平台、不同地域、不同时段、不同人群、不同媒体所带来的受关注程度差异等，从而有效评估借势营销活动的效果。

3.通过监测语法调整，可智能识别互联网上所滋生的与此次品牌营销相关的正面、中立、负面言论，并对之进行全面分析，了解营销口碑变化规律及发展倾向，从而帮助企业发现问题、解决问题。

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