2021年品牌营销事件舆情监测分析报告汇总（下）

随着“年货节”的到来，不少商场、超市、企业的营销活动正在被接二连三的推出，尤其以食品、家电、家具家居、珠宝、汽车等行业为代表，这种现象更是屡见不鲜。鉴于在这样的背景下，识微科技为大家盘点了2021年下半年以来一些具有代表性的高热度品牌营销事件进行了简要介绍和分析，并整理成了一份2021年品牌营销事件舆情监测分析报告汇总（下）以供大家营销活动借鉴参考。

品牌营销事件一 盒马改昵称

营销事件简介：2021年12月1日，盒马鲜生为配合双十二活动主题“好食成双”，将原官方社交账号名称从“盒马”改成了“盒盒马马”。12月7日10时，“盒盒马马”发现ID“盒马”已经被占用，无法修改回来。

营销案例分析：通过营销效果评估与分析系统识微商情数据发现，2021年12月7日0时-2021年12月7日15时，全网关于“盒马改昵称翻车 ”信息约1.1w条。盒马改昵称翻车事件相关信息以转发为主，占比高达82%，大部分人选择了做“吃瓜群众”，扩散该事件信息。全网对“盒马改昵称翻车”事件以正面情绪为主，占比89%。网友对此乌龙事件是喜闻乐见的，“哈哈哈”出现的频率非常之高，表示即使是“营销”也能接受。

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品牌营销事件二 教培机构新东方的转型

营销事件简介：随着政策的步步落实，教培时代成为历史篇章。从风口跌落的教培企业们，要继续实现未来发展，转型成为当务之急。11月7日晚间，新东方创始人俞敏洪在直播时透露，新东方未来计划成立一个大型的农业平台，将会和几百位老师通过直播带货帮助农产品销售，支持乡村振兴事业。

营销案例分析：借助营销效果评估与分析系统识微商情数据发现，在直播当晚，话题引起了小范围的舆情关注；11月8日，在媒体的集中报道下，相关话题舆情热度骤升，且在次日仍有较高热度延续。话题下的情绪表达以占比79%的正面评论为主，有夸奖它的，也有因此对其新业务做出祝福与表示支持的。但也有12%的中立评论对此持保留意见，9%的负面评论持消极态度。

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品牌营销事件三 Prada菜市场联动营销

营销事件简介：为开展2021秋冬系列的宣传，Prada近期启动了一场全球性的快闪项目—FEELS LIKE PRADA（感觉Prada），活动从广告走入生活空间出发，让消费者近距离的感受Prada气息。活动于米兰、佛罗伦萨、罗马、巴黎、伦敦、纽约、东京及上海多地进行，米兰与面包店合作、东京联手日常便当……

营销案例分析：利用营销效果评估与分析系统识微商情数据发现，9月27日至10月10日—“Prada菜市场”限时营业期间，网络舆情热度持续保持活跃状态，并在前、中、后期都有峰值出现，活动效果理想。然而，在“Prada菜市场”的项目组可以喝上一杯“收官庆功酒”的时候，该营销活动的风评却发生急转。10月11日，网络间有关活动的舆情口碑却发生转变，原因是一则来自“周到上海”的报道。网络正面情绪由事件曝光前的73%下滑到了58%，负面情绪由3%上升至19%。

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品牌营销事件四 2021中秋营销

营销事件简介：中秋，一个包含着众多情思与祈愿的传统节日，不少品牌乐意在这个月光普照的日子里下功夫——借势营销一把，今年也不例外。

营销案例分析：经过营销效果评估与分析系统识微商情数据发现，在近一周的中秋话题中，有42.45%的网络发言包含了月饼相关，由此可见中秋含“饼”着实是高，怪不得一些网友又将中秋节别称为“月饼节”，因此月饼礼盒也成为了各品牌在此间最爱做文章的营销切点。这就包括“意外走红”的知乎、“反内卷”环保的腾讯、立意拔高的字节公益、贴心实用派的西瓜视频、快手、百度以及借势本土化的沃尔玛等等。

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品牌营销事件五 2021七夕营销

营销事件简介：相较于去年，今年中国的疫情形势相对平稳，经济活动受到的影响较小。品牌们在各种传统节日、网络节日、电商节等机会下，持续获得了有效的营销成果，没有像去年那么高程度的依赖七夕来“冲业绩”。因此，今年七夕品牌们的整体营销力度相对较小。

营销案例分析：凭借营销效果评估与分析系统识微商情数据发现，网络间七夕相关话题的首个热度峰值出现在7月15日间，经分析，这波热度主要来自两个品牌（路易威登、古驰）七夕活动宣传的带动。而成功的因素都具有“线上线下”联动传播、“讲故事”的魅力、“文化基因”正确借势、市场聆听这几个共同特点。

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