2020年企业直播带货舆情监测分析研判报告汇总

今年受到疫情的影响，各行各业都多少受到了一些影响，因此不少企业将营销战场从“线下”转到“线上”，尤其是把直播当作营销主阵地，不少企业甚至是老板亲自上阵。那么，今年有哪些企业选择了直播带货这种营销方式？又有哪些企业直播带货舆情事件引发了舆论的广泛关注？网民和媒体是如何传播和评价的呢？行业是否有制定相关的政策规范？

鉴于此，接下来识微科技小编借助互联网舆情监测系统工具-识微商情，整理了一份2020年企业直播带货舆情监测分析研判报告汇总，可供大家参考。

企业直播带货舆情事件一 雷军直播带货首秀

舆情事件简介：8月16日晚上，雷军在抖音进行了自己的第一次直播，然后再加上小米十周年、超大杯新品发售的加持，这场首秀在社交平台上受到了不少网友的关注，销售额更是破2亿。

舆情传播分析：通过互联网舆情监测系统工具-识微商情数据显示，在此次事件中，媒体对于这场直播，更多的还是将目光放在了带货战绩上，其中有影响力的重点博主就包括了@梨视频、@思想聚焦、@天秀bot等。对于这场直播网友的情绪表达以正面为主，但在直播当晚的负面情绪因抢不到秒杀、商品等原因，网友情绪表达波动较大，出现了负面情绪小峰值。

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企业直播带货舆情事件二 直播新规出台

舆情事件简介：7月1日《网络直播营销行为规范》开始正式实施，该规范生效，多位媒体、大V再次总结、发布相关信息，网友注意力回聚，话题热度升高。

舆情传播分析：通过互联网舆情监测系统工具-识微商情数据显示，此番行业规范的出台，李佳琦、薇娅成为了舆论的关注焦点。对于李佳琦作为特殊人才被引进落户上海一事，网友多持积极态度，正面情绪达86%；而薇娅被增补为云南青联常委一事中，网友正面情绪为主，但因常委一职肩负重责且具有的严肃性，部分网友对其能否胜任这一重要位置持观望态度，中立情绪占34%。

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企业直播带货舆情事件三 网易丁磊直播带货

舆情事件简介：6月11日，网易CEO丁磊上午在杭州上市庆典现场完成了网易赴港二次上市的“云敲锣”，晚上首次在快手直播间搭档主持人华少、快手主播蛋蛋为网易严选带货。

舆情传播分析：通过互联网舆情监测系统工具-识微商情数据显示，在此次事件中，社交媒体上对于丁磊首次直播带货好感度较高，占比79%。虽然丁磊带货了家居、日用、食品、手办等一干产品，但“猪肉”是妥妥的C位，提及率非常高。此外，养猪大省河南还是丁磊首次直播舆情热度最高的地区。

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企业直播带货舆情事件四 搜狐公司张朝阳直播带货

舆情事件简介：6月8日晚7点，搜狐公司董事局主席兼CEO、搜狐视频CEO张朝阳在搜狐视频APP关注流中开启个人直播带货首秀《Charles的好物分享》。

舆情传播分析：通过互联网舆情监测系统工具-识微商情数据显示，在此次事件中，一堆财经资讯博主中显得很突出，影响力较高的博主以八卦娱乐博主为主。直播的讨论并没有高度集中于公众公开舆论阵地社交媒体客上，反而新闻类平台（网站+客户端）声量占比较高，约39%。

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企业直播带货舆情事件五 董明珠的二次直播带货

舆情事件简介：5月10日晚，董明珠第二次直播带货，直播销售额30分钟过1亿，100分钟破2亿，大件家电直播带货中从来没有过这样的成绩。然而，在4月24日首场直播中，董明珠仅卖货23万元。

舆情传播分析：通过互联网舆情监测系统工具-识微商情数据显示，从网络舆情趋势看，董明珠直播首秀舆情峰值出现在直播两日后，而第二场直播的舆情峰值出现在直播次日，舆情爆发时间后者远短于前者，而在数据量上后者也高于前者。相对来说，董明珠第二场直播更吸睛。从直播后24小时网络情绪偏向看，虽然董明珠两场直播都以正面情绪为主，但第二场直播正面情绪占比更高。

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企业直播带货舆情事件六 罗永浩做电商直播

舆情事件简介：3月23日上午，“互联网的那点事”爆料，有小道消息称罗永浩做电商直播，独家签约平台为淘宝直播，签约费8000万。中午，“Tech星球”报道罗永浩6000万牵手抖音。

舆情传播分析：通过互联网舆情监测系统工具-识微商情数据显示，在此次事件中，媒体聚焦罗永浩做电商直播的话题主要集中在罗永浩电商直播能否成功（59%）、罗永浩直播为还债（14%）、为什么是抖音签下罗永浩（6%）、其他（21%）。

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