直播舆情：辛巴与三只羊互撕事件始末及舆情分析

秋天正是吃蟹的季节，各大电商也在大力的推销该应季产品。

没想到，一只小小的大闸蟹，引发了头部主播们“互扯头花”。

近期，“抖音一哥”小杨哥团队和“快手一哥”辛巴团队带货同一品牌的大闸蟹时在价格上发生争端。

涉事品牌为“蟹太太”，运营主体为苏州西风阁电子商务有限公司，成立于2016年。因该公司多次违规，今年6月，苏州市阳澄湖大闸蟹行业协会决定，暂停该公司2024年的年度会员权利。

8月31日，辛巴的直播间中，辛巴身旁助理称该品牌被某主播“指着鼻子去骂了”，原因是对方先卖，后来辛巴却以更低价格开卖，品牌方没有给到同样的价格，随后，辛巴称品牌方告诉他，产品被举报，已售空的大闸蟹无法继续上链接补货。辛巴在回应消费者评论时称，由于自己与蟹太太合作时间较早，所以价格更加便宜。

9月1日，辛巴开启直播，在直播中再次“炮轰”小杨哥：“我（卖大闸蟹那次）本身是个很小的直播。卖完之后，粉丝让加库存，加库存链接没了。品牌方说被小杨哥举报了，意思是我卖的太便宜了。我当时我就问了一句话，全中国有没有任何一个主播，可以和辛巴一个机制、一个价。你的粉丝量不假，但你的销售额和任何东西干不过我……质检、售后、赔偿态度你们都没有，就剩炒作了。”辛巴还称，三只羊模仿辛选的商业模式。

据悉，小杨哥一天就卖出了2881万元的蟹太太产品，但是凭借更多场次的直播，辛巴的产品销售额约为小杨哥的2倍。

9月2日凌晨，三只羊联合创始人卢文庆在一次直播中回应此事，称“太欺负人了！”“（辛巴）不能没底线的搞流量，我有太多手段知道你干什么。”小杨哥团队成员老K则在直播中否认了辛巴的指控，并强调三只羊在产品质量控制上的严谨态度。

当天辛巴开直播，爆料三只羊诸多问题。今年央视3·15晚会期间，多家食品企业生产的梅菜扣肉被曝光使用槽头肉，疯狂小杨哥曾带货该款产品。还爆料称，三只羊旗下某女主播（网传为沫沫）因介入已婚高层婚姻被原配发现，欲退出公司索要赔偿，涉及敲诈勒索，暗示卢文庆与小杨哥联手将其送入监狱；以及爆出卢文庆因刷单问题被判缓刑等。

9月3日，在卓仕琳的直播间，小杨哥表示：“自己什么都不想说，吵来吵去没用的，（公司）底下还有那么多人，企业做得好的哪有天天吵架的，兄弟们静观其变”。

同一天，千万级别网红散打哥出来爆料，证实辛巴爆料属实，三只羊女主播沫沫已经被抓，目前等着被判，结果还不得而知！

9月4日，对于卷入辛巴小杨哥纠纷，蟹太太官方客服回应媒体称，“小杨哥和辛巴直播间的大闸蟹规格不一样，贵的可能品质好一些。”对于后续是否还会和三只羊合作，对方称这是运营方面的业务，不太清楚。

9月4日晚间，辛杨双方再次回应此事。

辛巴发文称，禁止公司主播今年售卖大闸蟹，近期自己也不会再开播卖货，一周后如三只羊仍然没有对消费者有态度，一周后开始进行对三只羊消费者的部分产品的赔付，以及售后，并且拿出1亿向三只羊消费者赔付。还表示已经播了7年了，觉得差不多是时候该离开这个行业了。还谈到卢文庆与某女孩事件，“如果你特别想回应女孩那个事，你就让当事人来回应。”

三只羊联合创始人卢文庆则就日前在直播间使用不文明用语向广大网友道歉。并表示，截至目前，三只羊没有收到任何相关部门针对其售卖产品质量和售后问题的处罚。对于网上谣传和某女生的问题，已经报警处理。公安部门已经受理，将坚决依法追究相关人员的法律责任。

三只羊旗下主播“七老板”在社交媒体晒出一家三口合照并辟谣：本人已婚，家庭幸福。丈夫不在互联网行业工作。此前，七老板曾在合影中晒出老公半张脸，有网友质疑该人是三只羊合伙人卢文庆。

三只羊前法务李律直播时再回应离职原因。针对网传李律离职和三只羊主播沫沫有关言论，李律称离职是因个人和公司发展方向不一样，对主播沫沫的事“不知情，没参与”。

9月4日，“曾志伟连夜改名去掉三只羊”引发热议，身为三只羊香港分公司负责人的曾志伟晒出合照，配文：我们好好的！

值得注意的是，截至目前，主播沫沫的抖音账号名称仍为“三只羊沫沫”，不过页面上并未显示其MCN的机构名称。公开资料显示，沫沫大概在2023年6月加入三只羊。而根据相关规定，自2023年7月12日起，平台需要在账号主页上显著展示主播所属MCN机构的名称。

对于辛巴和小杨哥之争，有人认为这可能是一场精心策划的炒作，旨在提升双方的热度，也有人猜测这是辛巴对小杨哥快速崛起的嫉妒，试图通过公开指责来打压竞争对手。

舆情趋势

根据识微商情舆情监测系统显示，2024年08月31日00时至2024年09月05日16时，，有关“辛巴与三只羊互撕事件”的舆情信息约为32万。通过观察趋势可知，舆情于09月04日22时达到最高峰。

传播平台

该时段内，有关“辛巴与三只羊互撕事件”的舆情主要集中在短视频平台，相关舆情量约占总量的46.6%，其次为社交网络（约占26.8%），新闻APP（约占24.2%）。

热门文章

从有关“辛巴与三只羊互撕事件”的热门文章排行情况可知，该时段内，《炸裂了！多方证实三只羊沫沫被抓，和卢文庆老婆有关，隐情全曝光》、《顶流网红正式开战！三只羊董事长怒斥辛巴，网友提出“绝杀”意见》、《炸窝了！三只羊风波牵出内幕，女主播玩“失踪”，曾志伟连夜改名》等文章引媒体热载。此外还有，《网红散打哥证实！三只羊沫沫被抓，聊天记录曝光，父母要出来爆料》、《闹太大！沫沫好友晒多张合照截图，公开质问小杨哥，消失原因曝光》、《好友证实三只羊沫沫入狱，原因曝光太炸裂！曾志伟避嫌卢文庆认怂》等报道被广泛传播。

情感分析

该时段内，有关“辛巴与三只羊互撕事件”的舆情情感倾向以中性为主，占56.4%；其次为负面舆情，占27.6%。正面舆情较少，占16.0%。

情感趋势

通过观察趋势可知，该时段内，有关“辛巴与三只羊互撕事件”的中性舆情于09月04日22时达到最高峰，负面舆情于09月05日08时达到最高峰，正面舆情于09月04日22时达到最高峰。

IP属地分析

通过对 “辛巴与三只羊互撕事件” 的舆情包含IP属地的信息分析发现，该段时间内，文章数排名前的地域依次是广东省、江苏省、山东省。此外，IP属地为浙江省、河南省的文章数也比较多。

信息类型

该段时间内，有关“辛巴与三只羊互撕事件”的舆情信息以评论为主，占68.9%；其次为原帖，占24.7%；转发较少，占6.4%。

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