茶饮舆情：乐乐茶联名鲁迅翻车事件舆情分析报告

平均三天就联名一次的奶茶圈子，最近又发生“翻车事故”。

4月19日，网传乐乐茶将在世界读书日联动鲁迅。

4月22日，乐乐茶预告“明天两个新品，一个是奶茶，另一个也是奶茶”。这个经典句式也等于确认了传言，同时也公布了此次联名的周边产品，包括立牌、联名杯、纸袋和主题手册等，。

4月23日，“乐乐茶LELECHA”借着第29个世界读书日，宣布和译林出版社合作致敬中国著名的文学家、思想家鲁迅，乐乐茶向中国儿童少年基金会“爱心书箱”项目捐款20万，同时推出了此次联名新产品“烟腔乌龙”。

图源乐乐茶官微

但此次联名却引发争议，有网友质疑“周树人同意了吗”，“不是什么东西都能拿来娱乐的”。

4月28日，通过乐乐茶官方小程序了解到，目前“烟腔乌龙”仍能正常购买，但是使用的杯子是乐乐茶普通款的杯子，而非印有鲁迅形象的杯子。多家门店店员表示“烟腔乌龙”杯子和相关周边在前一天（27日）已经售罄，所有的门店现在都不再售卖印有鲁迅形象的杯子和周边，至于是否还会重新上架，“要等公司总部安排”。

同时，乐乐茶官方公众号4月23日的联名推文已经删除，其他官方渠道的宣传文案同样不见踪影。乐乐茶相关负责人回应媒体，表示乐乐茶已经对相关文宣和周边做了下架处理。至于是否会重新上架，“关注我们后续官方动作，现在无法确定”。

4月29日，针对乐乐茶联名鲁迅引争议 ，鲁迅长孙、鲁迅文化基金会会长周令飞先生称，上海朱妙春律师事务所已向乐乐茶及江苏译林出版社有限公司发出律师函。鲁迅家属及鲁迅文化基金之要求乐乐茶与江苏译林应在收到律师函后立刻停止侵害鲁迅肖像权的行为；乐乐茶与江苏译林应在收到律师函之日起5日内，连续10日在相应国家级媒体及各官方微信公众号中澄清事实、消除影响，并赔礼道歉；最后，乐乐茶与江苏译林应在收到律师函后即与律师联系相应赔偿事宜。

舆情趋势

根据识微商情舆情监测系统显示，2024年04月19日00时至2024年04月29日14时，有关“乐乐茶联名鲁迅翻车事件”的舆情信息约为7千。通过观察趋势可知，舆情于04月24日达到最高峰。

传播平台

该时段内，有关“乐乐茶联名鲁迅翻车事件”的舆情主要集中在社交网络平台，相关舆情量占总量的62.8%，其次为短视频（占比30.5%）、新闻APP（占比3.6%）。

热门文章

从有关“乐乐茶联名鲁迅翻车事件”的热门文章排行情况可知，该时段内，《与鲁迅“联名”引争议，网红茶饮下架》、《与鲁迅“联名”引争议，乐乐茶已下架相关物料》、《奶茶店与出版社联名，鲁迅变成“老烟腔”？文化界人士：消费大先生，极为不妥！》等文章引媒体热载。此外还有，《乐乐茶✖️鲁迅！！！》、《乐乐茶联名鲁迅？！网友：鲁迅同意了？》、《乐乐茶 | @译林出版社：世界读书日，致敬鲁迅文学》等报道被广泛传播。

情感分析

该时段内，有关“乐乐茶联名鲁迅翻车事件”的舆情情感倾向以中性为主，占比48.1%；其次为正面舆情，占比35.1%。负面舆情较少，占比16.8%。

IP属地分析

通过对 “乐乐茶联名鲁迅翻车事件” 的舆情包含IP属地的信息分析发现，该段时间内，文章数排名前的地域依次是广东省、上海市、江苏省。此外，IP属地为浙江省、北京市的文章数也比较多。

信息类型

该段时间内，有关“乐乐茶联名鲁迅翻车事件”的舆情信息以转发为主，占39.7%；其次为评论，占32.9%；原贴较少，占27.4%。

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