网红舆情：董宇辉清空社交账号

2月27日上午，董宇辉清空了微 博。作为头部主播，该举动很快引发关注，相关话题也登上了热搜。

董宇辉之于东方甄选，就像王一博之于乐华，都是“顶梁柱”。此举引发东方甄选股价大跌——盘中跌幅超6%，市值抹去超10亿港元，截止收盘跌幅仍为3.89%。有接近东方甄选人士对媒体表示，这是个人行为。

据报道，此次删博的导火索或许与前几日直播中的拒绝讲解女士内衣内裤有关。2月24日直播时，董宇辉对于其他商品都进行了讲解，而轮到女士内衣内裤产品时，他说了一句“需要的朋友自己拍”就略过了。有网友质疑董宇辉，作为带货主播，讲解是职责所在，不应区别对待商品。

2月26日晚间，董宇辉在直播中解释称，自己只是因为害羞，并非歧视女性，并表示自己“天然反感热搜，明天把微 博注销”。

27日晚上8点，董宇辉现身“与辉同行”直播间称，“电话被打爆了。问我怎么想？我没怎么想。”在22点即将下播时，董宇辉再次提到清空微 博一事，详细地解释了清空的原因，称自己是“匹夫之怒”：“清空微 博是‘阿Q的精神胜利法’，我知道我这么做没用，但是我只是这么做了。”

根据识微商情舆情监测系统分析，2024年2月24日20:00-28日14:00， 董宇辉的网络相关信息量约34.1万。26日，资讯大V报道网友对于董宇辉三拒讲解内衣内裤的质疑，话题登上热搜，舆情热度有了一个小的起伏。27日，董宇辉清空新浪的社交账号内容，再上热搜，舆情热度达到峰值，随后当晚的回应又上了热搜，舆情热度达到一个小高峰，但热度不如删博。

传播平台分析

从传播平台来看，董宇辉删博事件相关讨论主要集中在视频媒体类平台上，占比61%；其次是社交媒体类平台，占比27%。

网络情感分析

从网络情感分布看，倾向中立、正面性表达为主，分别占比46%、35%，负面占比19%。

从信息类型上看，评论类较多，分别占比47%，原帖和转发类分别占比39%、14%。

公众对于董宇辉的行为反应复杂，既有支持理解的声音，也有批评和质疑的声音。支持者认为董宇辉的社交账号是个人所有，有权进行处置，表达个人情绪；而批评者则认为其行为不够专业，质疑其直播带货的职业操守以及对待商品的态度。事件话题也延展到对直播带货行业规范、主播与品牌合作的界限、以及公众人物形象管理的讨论等。

网络代表性观点：

——董宇辉不仅是公众人物，目前还在东方甄选身兼数职，想从超级售货员转换成一个成熟管理者，应更成熟地考量到这种转换是以不以伤害公众监督、评价的权利为前提，这不仅涉及到其个人利益、情绪喜好，更涉及到公司整体利益。（宅男财经）

——央视国际频道CGTN宣传董宇辉，他讲书，传播知识，助农等等不上热搜，而断章取义掐头去尾，找一些奇怪的点上热搜。支持董宇辉，打倒不正媒体。

——挺佩服董宇辉，物欲横流的时代，还能保持文人的骨气和文化自觉，有古君子遗风。

——当时小作文风波的时候，是谁在挺你，热搜一个接一个的帮你，现在又说自己讨厌热搜？流量就是双刃剑，怎么可能只得到你想要的，而不失去点什么呢？流量的反噬，也是网红必修课之一。

——删博比被挖坟翻车安全多了。

——他能不能不要再占据社会资源了。

——平台确实有些恶臭，以及恶臭之人。

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