服装舆情：美特斯邦威6.8亿再卖成都核心地段房产

12月4日，美邦服饰发布公告称，拟以现金交易方式向宁波雅戈尔服饰有限公司出售公司持有的四川省成都市锦江区大科甲巷43号店铺，交易价格为6.8亿元。

此前，美邦服饰曾在2022年10月、12月及2023年6月，向雅戈尔分别出售位于武汉、贵阳和沈阳的三处店铺以“回血”，交易价格各为1.9亿元、1.3亿元和3.0亿元。

据美邦服饰2023年第三季度财报，截至9月30日，美邦服饰仍有短期借款7.24亿元、应付账款5.61亿元、其他应付款6.01亿元，资产负债率高达90.1%。

而在经营方面，2023年前三季度，美邦服饰营收同比减少13.49%至8.37亿元，经营活动产生的现金流量净额仅为4734万元。

2023年上半年，美邦服饰加盟店新开门店数量为72家，关闭168家，缩减至899家。但第三季度起，美特斯邦威开始在线上渠道发力。

2023年8月起，品牌重点布局抖音直播，恰恰撞上“国货团建”的东风，凭借“发疯式直播”“春晚式直播”出圈，涨粉近20万，直播间人气超5w，曾一度带动美邦服饰股价涨停。

尝到官号互动式营销“甜头”的美特斯邦威这次也没落下，自己带上话题，简略地解释了一番“邦邦”卖楼的原因，试图让这则消息多上一分“励志”的色彩。

·舆情热度趋势分析

据【识微商情舆情监测系统】（点击免费试用<<<<) 分析，2023年12月5日0点—16点间，话题相关的网络信息量超4千。

12月5日10：40，美特斯邦威卖楼的相关消息开始引发转载，话题热度攀升，并于11：50左右达至峰值。

·平台热度分析

从平台热度来看，话题声量主要集中在社交平台，占比90.1%；资讯平台其次，占比5%。

·网友表达分析

从网络情绪来看，话题下以占60%的中性表达为主，对于风靡一时的“步行街王者”，大部分网友虽有感慨，但也认为品牌更替实属正常。

正面及负面表达另占26%、14%，美特斯邦威当年的品牌营销非同一般，当年《一起来看流星雨》植入广告中的楚雨荀梗、slogan、代言人等仍刻在了消费者的脑海里，被不少网友提及；而从热评来看，质量好、平价但设计不够时尚等也成为了网友对其较为统一的形容。

网友热评

“端木带我去了美特斯邦威，他挑了好多衣服和鞋子。在照镜子的时候我都不知道镜子里的女孩是谁了。——楚雨寻”

“大学时候，那时候周董代言的，买过好几件”

“不走寻常路，美特斯邦威……这句slogan一直在心底 上学时经常买，也是为了支持周杰伦代言。后来他们和以纯差不多都没落了”

“没想到Hm没倒竟然美邦先倒了，新疆棉以后就再也没去过Hm了”

“我上学那会很火的牌子，那会美邦以纯森马都是差不多的，质量不错，就是款式确实不咋好看，这会好像都没落了…… ”

“美特斯邦威的衣服超级好，质量真的没得说。买过一件绿色棉服，至今不坏，也没过时。已经好多好多年了”

“美特斯邦威以前和森马唐狮一类的品牌，质量还是可以的，价格也不贵，比起商场里面动不动几百上千的品牌性价比很高了”

“质量很好，但不时尚轻盈”

“现在服装行业真的太卷了，想到以前美邦、以纯、三福之类的可以说是小时候出门必逛的门店，而且因为《一起来看流星雨》的影响，美邦那时候可以说是快消品服装老大，没想到现在要卖楼求生存了，真的是时过境迁啊。”

“最近这几年传统产业什么的也都不好干啊 大部分线下的都撑不住转线上了”

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