游戏联名案例：崩坏星穹铁道和Keep

2023年9月29日20：15，健身应用Keep和游戏《崩坏·星穹铁道》同时宣布，即将合作开展公益运动活动，可在Keep APP上订阅活动。据悉，参与互动的用户卡路里累计燃烧消耗达 23333333 卡，米哈游将联合Keep通过壹基金向贵州山区学校捐赠温暖包，让孩子们在冬天也能感受到火热的温暖～

10月25日12：06，《崩坏·星穹铁道》更新活动信息，宣布“崩跑吧，开拓者！”星穹铁道 × Keep 公益系列运动时间为10月26日10:00-12月26日23:59，在Keep APP搜索“星穹铁道”即可参与联动活动，赢取星琼（游戏道具）、帕姆/呜呜伯联名奖牌（周边实物）、“崇高道德的赞许”贴纸（周边实物）等奖励。随后，Keep官方账号转发了该内容。

25日18：00，《崩坏·星穹铁道》官方放出“崩跑吧，开拓者！”星穹铁道 × Keep 联动活动宣传片，有“跨栏女神”、“女版刘翔”之称的田径运动员夏思凝出镜。据悉，之前在亚运会上夏思凝背过帕姆背包，这次在视频中直接背上帕姆拉练。随后，Keep官方账号进行了转发。

根据识微商情舆情监测系统分析，9月29日0：00-10月27日13：00，星穹铁道与Keep联名活动的网络相关信息量约5万。25日，活动具体方案的推送，使活动热度高涨。

传播平台分析

从传播平台来看，关于星穹铁道这次活动的讨论集中在社交媒体类平台上，占比91%；其次是视频媒体类平台，占比8%。

网络情感分析

对于米哈游选择和Keep合作，全网以倾向中立表达为主，占比58%，其中有不少是为了获得官方周边物品而参与转发抽奖活动的，信息类型中转发类占比达61%；正面和负面分别占比39%、3%。

从具体观点看，这次活动奖励还是比较吸引目标受众的，Keep的健身用户有不少是奖牌收集癖，表示会为了新的联名限定奖牌冲冲冲！而活动赠送的游戏虚拟道具及实物周边则打动了游戏玩家们，部分人表示为了帕姆开跑，但也有玩家调侃自己是“肥宅”跑不动，希望有人接代跑。此外，还有部分玩家表示对游戏部分优化内容不满。

网络代表性观点：

——米哈游：谁说玩我们米家游戏的就是肥宅了，只要我联动Keep，他们就是爱运动的玩家！

——我跑不了平常小跑还喘气，要命啊啊啊算了为了帕姆奖牌，冲了！

——奖牌好好看！

——平常其实不咋运动的，但是太想要这个帕姆的奖牌了，结果冲太猛了没注意到，是报名后等2号开跑才能拿到，而不是跳燃脂操就会有！

——放弃了。目测是先交39或59元的报名费，然后跑2.33公里或4.26公里，一口气完成。本人200斤肥宅，做不到啊。。。做不到~

——接代跑 一律5r，登你的号跑~

——好好好，不光要我肝死还要我累死！

——刚跟肯德基联名了跟keep联名，还挺劳逸结合的~

——能不能把景元待机表情改回来啊？

【识微商情系统】支持全网舆情监测、口碑查询、公关营销分析等功能，点击免费试用<<<< 

【文章声明】识微科技网倡导尊重与保护知识产权。本网站文章发布目的在于分享舆情知识。部分内容仅是发稿人为完善客观信息整理参考，不代表发稿人的观点。未经许可，不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本网站文章、图片等存在版权问题，请及时联系并发邮件至zhangming@civiw.com，电话：4008299196，我们会在第一时间删除或处理相关内容。