首次回应风格争议，椰树直播口碑反转了？| 舆情简报

自去年10月首播，被平台多次掐断，团队加入肌肉男模……尽管椰树直播间的风格一直存在争议，却丝毫没有动摇品牌的决心，对自己的特色风格一以贯之。而在大半年后，这份坚持竟见成效了？

·椰树直播热度再起

据【识微商情舆情监测系统】（点击免费试用<<<<) 统计分析，2023年3月6日—6月5日间，有关“椰树直播”的网络信息量超21万条。

其中，3月9日椰树男模的初次亮相，触发首个舆情峰值。5月24日起，直播热度开始进入上升阶段，虽然6月4日的顶点没有首次突出，但总体热度却是稳定了下来。在618购物节这一时段下，这对品牌来说着实是个好消息。

椰树一路行进，还将直播业务从抖音发展到了淘宝，从线上扩展到了线下，甚至玩起了粉丝运营。

5月24日，椰树开启淘宝首播，吸引了67万人次观看。

6月1日，椰树淘宝直播间30秒蹦迪门票，拍出8万高价。工作人员回应称，并未想到“直播间蹦迪权”会以如此高价被拍下，接下来将积极与拍下的网友对接，确定对方参与直播的时间。

同日，椰树在海口吾悦广场开放线下活动，支持模特与现场粉丝观众互动、合影。据悉，椰树目前人气最高的女模“KK战神”、男模“欢欢一口田”，在抖音已分别涨粉至54.5万和14.5万。

还有网友从椰树史扒出，直播间男模穿的是“总裁同款运动背心”，并喊话椰树上架同款。

（图源网络，侵删）

椰树也快速回应呼声，表示将在6月16日的直播中上架背心。

·椰树直播口碑反转了？

从椰树直播相关的网络表达来看，话题下以占45%的正面情绪为主，中性、负面另各占42%、13%。

结合情绪变化趋势来看，相比3个月前，虽然不接受“椰树风”的负面曲线仍明晃晃地摆在那，但正面的声音的占比也明显上升。

对于其直播风格的主要争议点，有媒体发起投票“你觉得椰树直播算擦边吗”，在36.2万的投票人群中，有85%的网友选择了不算，12.7%的网友选择了算。

也许是感受到了一些支持的声音，6月2日，椰树首次正面回应相关质疑，工作人员称：事实上，直播间的热舞直播风格是为了表达“男人有男人味，女人有女人味，椰汁有椰汁的味道，主打原汁原味”的中心思想，并强调这和市面上的其他产品完全不一样。而对于男女模特的选择，椰树集团有一套自己的审美标准，更趋近于90年代。

对于网络上对椰树集团的负面标签，工作人员也表示，会尊重不同意见，秉持包容心态，坚持本心，他们希望自己不会在网友的意见当中失去品牌的自我坚持。

网友评论：

“好多电影都有裸露片段，选美比赛都是比基尼，这算啥。”

“椰树的审美非常正常，男孩运动健康，女孩自信阳光，不能因为人家身材好就说擦边吧，还说什么紧身衣，什么年代了，穿衣自由还没有了？”

“这都有4、5个热搜了，还管什么擦不擦边？椰树赢了呀，这是多少钱也买不来的广告效应！”

“确实很低俗油腻，但不至于达到要被封禁的程度，连这种举报封禁都能成功，大家需要担心社会宽容度的变化”

“审美是多元化的，尊重每一种审美”

“椰树，平等地物化每一个性别”

“可能不少人并没看到男舞蹈演员搂抱火箭做动作，以为只是简单的秀身材，跟着不明所以。可以这么说，那动作就是夜场和不良直播间才有的。”

媒体评论：

@界面新闻《专业“擦边”30年的椰树逆转营销局面》：人们开始以网红明星的待遇热情追逐椰树的男模女模，他们不再是低俗的象征。而椰树将“擦边”这件事做到令大众喜闻乐见，至关重要的一步或许是实现了“男凝”的转换。两性之间始终存在着“观看”与“被观看”的不对等权力关系，长久以来，女性更多处于“被观看”的位置，其姣好的面容、凹凸有致的身材出现在各类影视作品、媒体广告上，被男性观看与消费——这也是椰树集团多年以来坚持以美女作为主打宣传形象的社会背景。而随着女性购买力不断提升，“她消费”成为一股新的消费浪潮。此时视觉话语权力悄然发生转变，男色也逐渐变成消费品，成为被观看和消费的对象。也因此，当椰树将男主播也用作营销一环时，平等的擦边挽回了一批被“男凝”长期冒犯的消费者，甚至开始品味椰树多年坚持的“土味”审美。

@36氪 模仿椰树的品牌，都翻车了：虽然这些品牌都是走擦边路线，但只给品牌招了“黑”，并没有得到想要的“红”。品牌营销是一套组合拳，只看到表面热度就跟风模仿，全然不顾用户群体和品牌形象，很有可能会遭到反噬。椰树的“擦边营销”并不值得推崇，比起模仿蹭热度，品牌更需要思考的是如何做好产品，并找到稳定的品牌价值体系。

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