网易云上市进程中的舆论风向发生了怎样的变化？

网易云音乐离上市敲钟又进了一步……

5月26日消息，Cloud Village（运营实体为“网易云音乐”）已向港交所递交招股书，中金公司、美国银行及瑞士信贷担任其上市的联合保荐人，发行价和募资额目前尚未披露。有消息称，网易云音乐最高发行价定为330港元，计划募资70.36亿港元。

7月16日，网易云被曝上市未披露正版率，网友渐增的版权意识让他们对网易云这一做法感到不满，负面舆情冲击网易云。据悉，虽然正版率非强制披露的信息，但由于版权问题可能引发各类合规风险，甚至重大风险，因而披露正版率在音乐行业中十分重要。

8月1日，据港交所官网更新内容显示，网易云音乐已通过上市聆讯并上载聆讯后资料集；话题舆情热度随之攀至历史峰值。

据网易云音乐招股书披露，2018—2020年网易云音乐营收分别为11.48亿、23.18亿、48.96亿元，经调整后的净利润（未经审计）分别为-18.14亿元、-15.8亿元、-15.68亿元。

在股东构成方面，企业的第一大控股股东仍为网易集团，持有其62.46%的股份；阿里巴巴旗下的淘宝中国控股有限公司持有2063.4万股（占公司发行前总股本的10.81%），为第一外部大股东；云峰基金通过旗下的Novel Entertainment持有5.41%的股份，百度集团（香港）有限公司持有4.26%的股份。

网易云另对募资用途也予以了公布：计划主要用于继续深耕音乐社区，丰富多元音乐内容，继续创新并提高技术能力；以及用于甄选合并、收购及战略投资，运营及一般企业用途等。

尽管网易云以音乐社交性为特点，但其上市的相关消息并未在社交网络引起显要关注，传播占比仅达12.39%；消息热度更多地存在于新闻网站、资讯APP等单行信息传播平台中，其占比高达38.33%、36.41%。

据识微商情舆情监测系统的分析结果，自5月26日网易云向港交所递交招股书至7月15日间，以媒体为主导的网络舆情对其多持正面态度，看好网易云的上市前景，正面情绪占74%，负面及中立各占12%、14%。

但7月16日网易云因被媒体曝光上市未披露正版率一事，导致舆情危机发生，负面舆情骤增至46%，正面舆情下降至40%。

7月24日，国家市场监督管理总局发布处罚公告，责令腾讯及关联公司采取三十日内解除独家音乐版权、停止高额预付金等版权费用支付方式、无正当理由不得要求上游版权方给予其优于竞争对手的条件等恢复市场竞争状态的措施；网易云音乐也同样受此限制。因其在此前的版权大战中一直处于弱势，故多数媒体、网友将这看成一项对网易云发展利好的调整，对其上市前景的信心恢复。截至8月2日晚，网络正面情绪上升至了76%，负面情绪下回落至14%。

其实，解除独家版权的相关政策在落下时是有一定保留的，平台被允许进行与独立音乐人（是指音乐作品或录音制品的原始权利人，并以个人名义与音乐平台进行版权授权，且从未与任何唱片公司或经纪公司签订协议的自然人）或新歌首发的独家合作。但与独立音乐人的独家合作期限不得超过三年，与新歌首发的独家合作期限不得超过三十日。

这表示在一定程度上，未来平台对独立音乐人的培育与纳入将变得更为重要，而这也恰是网易云已在建立的一道竞争壁垒。据网易云披露，截至今年一季度，网易云音乐入驻独立音乐人数量超26万，持续位居行业第一，其中原创音乐人作品在平台歌曲播放次数中的占比高达45%。另据灼识咨询报告，中国在线音乐平台上大约有40万独立音乐人，预计2025年将达到约80万，原创音乐影响力将持续快速提升。

若单单从在线音乐品牌的对战来看，网易云确是得到了一个好机会，但可惜这并不能为它带来太大的喘息空间，因为它的对手远不止于此。

据Fast data发布的《2020年中国在线音乐行业报告》显示，2020年9月在线音乐使用时长环比下降>50%的用户群体，同一时间段内，其他文娱应用使用情况中，抖、快短视频平台的使用时长环比增幅达72.9%。以此来看，其他文娱应用对网易云用户注意力的影响是不容小觑的。

尘埃未定，网易云上市后又将如何利用更大的资金资源，来应对竞争格局的变动，让人不禁有些期待……

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