腾讯计划入股爱奇艺？这阵话题之风是如何刮起来的？

近日，一则“腾讯计划入股爱奇艺”的消息开始在网上流传，即使相关信息并不明确、也并未得到准确证实，却仍在网络引起热议，网友、媒体、资本界都对此进行了热切关注。一则“轻飘飘”的流言为什么能引起如此强烈关注的呢？让我们先从话题发酵的趋势看起。

话题热度趋势

6月16日16：20开始，@董事会杂志、@凤凰网财经、@证券时报网 等大V开始率先做出响应，转载据路透社的消息，称据知情人士透露，腾讯计划成为爱奇艺的最大股东，为此腾讯已经与拥有 56.2%爱奇艺股权的百度就购买未确定规模的股份进行接洽，但腾讯目前是否已与爱奇艺接触仍是未知。

随后媒体开始更进，并这些发布分析类长文，此后媒体平台对该话题的报道热度持续高于社交平台的讨论热度。而就媒体向腾讯及爱奇艺方面的求证，双方均回应称：“不予置评”。

6月17日11：47时，在百度App上实名认证为“百度公关总监”的郭锋做出回应称：“大家别乱猜了。爱奇艺是百度内容生态战略的重要组成部分，百度会一如既往地支持爱奇艺的发展。”以该则回应为转折点，社交平台热度开始突增，并逐渐超过了媒体热度，随着15：00热搜榜单的恢复达到热度峰值；在初恢复的热搜榜单中，其相关话题一举占据了两个热搜位。

虽然腾讯、爱奇艺及百度三方都对这一消息做出了回应，然而这些回应难以带来明确的信息点，使得大家对其仍是议论纷纷，毕竟这一消息若是成真，平台用户、视频行业及资本市场都将受到不小的影响。

网友聚焦自身权益

将社交平台上的博文类型进行统计后可发现，网友对话题的参与以讨论为主，占比达42%；网友对这一消息的关注多放在：若是入股达成后，可能对自己产生的影响。

网友在这一话题下的情绪表达以正面为主，占71%，中立及负面各占19%和10%。部分网友对此表示期待，如果这一合作达成，腾讯和爱奇艺的片源有望融合，双平台的相通搭建起更强大的片源库，网友在操作上。说到视频平台，必不会缺的是对会员权益的讨论，网友关心两平台的会员是否会合并，若是合并了，那以后就可用一个平台会员的钱看两个平台的视频了，实是令人欣喜。

但也有网友担心腾讯入股爱奇艺成功后，可能会造成垄断的出现，巨头把握了更高的定价权，用户话语权也会随之下降，权益难以得到保障。

媒体大局盘点

在媒体热门文章中，除消息报道外，媒体也积极推出了对这一风向的分析、评论长文，可见这一风声后蕴含着的商业信息也是较为丰富的。

从三方的发展上看，在新浪科技发布的《爱奇艺非要卖给腾讯不可吗？》一文中，就腾讯的动机、爱奇艺的困境及百度的算盘进行了分析。腾讯对文娱产业的发展与布局一直是野心勃勃，对爱奇艺的投资是恰利于其在这一板块的扩张；而爱奇艺十年持续亏损，2020年一季度亏损率高达37.5%，而腾讯的加入，或将有效缓解爱奇艺现金流和盈利方面的压力；百度对爱奇艺的稍微放手，有利于帮助百度恢复到生态化建设上。

从外部环境看，电商报在《腾讯爱奇艺传绯闻，长视频的“虐恋史”》里提到，移动用户人均App每日使用时长中，短视频APP占据了21.1%，而长视频仅维持在10.4%，在网友的注意力正在被短视频抢走的事实下，字节跳动对腾讯、爱奇艺的威胁不可小觑。而受年轻人喜爱的个性化B站，与整装待发的优酷，及背靠电视台强大内容资源芒果TV这些长视频平台，让“爱腾”也难以放松。

但对于此的可行性也并非那么确定的，多篇文章中也分析到，让百度对爱奇艺放手，有斩其长视频臂膀之势，百度怕是难以对股份松口。而《国际金融报》评论到，两视频平台整合过程中，双方框架的碰撞是可称伤筋动骨的，实属得不尝失。

于视频行业的发展，长视频平台两位巨头的合作，可提高双方在制作和购买内容时的议价能力，并在一定程度上降低营销成本。《财经》在《腾讯收购爱奇艺？双方有接触但未落定，意在防御字节跳动》一文中提到，视频网站亏损是因为版权购买费用太高，各方都在争抢版权，自制内容投入也很高昂，如果“爱腾”合作达成，竞争压力减少，这个行业可能会变成一个能赚钱的行业。

资本闻风而动

可以注意到的是，在参与话题的重点博主中，活跃度居于前位的有多位股票相关的博主，影响力居前位的也多为财经类博主，可见事关腾讯、爱奇艺、百度三位巨头的消息，对资本界有着强大的影响力，一丝风吹草动都能引起关注。

6月16日，受腾讯或计划入股爱奇艺这一消息的影响，爱奇艺在美股大涨25.85%，百度的涨幅也达5.10%。但在6月17日，百度做出模棱两可的回应后，爱奇艺股票较前日跌了23.24%，百度跌了5.71%，可见资本对巨头们的合作或许可达成的增长效益是持有信心的。

在视频平台发展史上，优酷、土豆于2012年选择合并，爱奇艺、PPS于2013年选择合并，而在如今“爱优腾”三足鼎立，B站与字节跳动异军突起的背景下，腾讯视频和爱奇艺又会否放下长矛，选择拥抱呢？

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