OPPO联名EVA，华为联名阴阳师，为什么手机品牌纷纷联名动漫二次元小众领域？

联名，是近年各大品牌热衷的营销方式，对于品牌商而言，万物皆可联名。6月1日，OPPO联名动漫品牌EVA的OPPO Ace2新世纪福音战士限定版系列产品正式发售。回味童年，友商自然也不敢慢怠，华为畅享Z与华为nova7 分别推出阴阳师与小王子联名限定礼盒。

相较于华为系列显得略有些单薄的联名限定礼盒，OPPO显然更为重视此次联名营销。28日，OPPO不仅为OPPO EVA特制版专门在网上召开发布会，而且在EVA商品定制上也是诚意满满。在保留主产品OPPO Reno Ace 2 的基本数据外，OPPO EVA定制版在图标上采取专用的UI设计，使得手机页面主题、APP图标都符合EVA之中的设定。

在外装配置上，OPPO也别有用心的将EVA设定插入进来，例如OPPO Ace2 EVA 限定版采用了初号机经典的紫色主题，手机包装盒采用插入栓式包装，手机卡针则设计为EVA动画中的朗基努斯之枪。这份重视与用心让OPPO EVA限定版处处都充满了带有EVA特色的细节。角色特点鲜明的定制产品让OPPO与EVA的联名好评如潮。

OPPO EVA宣传图；图源OPPO官网

诚意满满的定制自然让网友大呼感动，主动转发安利，帮助OPPO宣传EVA定制版。EVA定制版市场销售表现也是一路叫好，此次OPPO EVA特定版共投入一万台手机，基本款为4399，全套完整配置款到达6000以上。在高昂的价格面前，钱包鼓起来且深受EVA影响的80/90后粉丝并没有退缩，根据数据显示，6月1日开售后几分钟后，本次投入市场的EVA定制版全部脱罄，惹得部分没有得到定制版的粉丝在网上抱怨，戏称由粉转路人。

在近期，我们会发现除了OPPO联名EVA外，其他友商也在做相类似的事情。例如IQOO3 变形金刚联名款5G手机、IQOO Z1的海贼王定制版、魅族17航母限定版、魅族17pro晓芳窑艺术典藏版，小米 9 SE布朗熊联名版。而在这儿我们也会发现，以前手机品牌联名主要是豪车品牌，例如华为联名保时捷、OPPO联名兰博基尼，而现在手机品牌频频联名的品牌则是动漫二次元等较为小众系列，这是为何呢？

跨界联名营销的目的无外乎为了提高品牌形象，将该品牌的影响力扩展到另一个领域。过去手机的品牌联名和定制主要为豪车品牌，其目的是为了提升自己的品牌形象和手机定价，让自己的旗舰机成功晋升高端旗舰机，获取更多利润，同时也能让消费者对于他们的品牌有全新的认知理解。

而现在手机已经进入了存量市场，在硬件配置溢出的情况下，消费者在选购手机的时候忠诚度和目标也不太明确。现在手机厂商更多的是需要销量和抓住用户的需求。如果品牌商能够将市场精准划分，用品牌或者某一个系列专门推出二次元之类定制机型，或将会成为销量拓展的关键因素。

而与动漫二次元等不相关的品牌联名，首先，领域不同的品牌间相互碰撞，画风严重不符，才能为消费者制造更多惊喜。在固化的品牌调性中，注入一股新鲜血液。其次，品牌粉丝既会产生重合性也会具有互补性，双方都可利用自身影响力，充分扩大合作的联动效应，扩大手机品牌在市场上的影响力。

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