2019年那些人火节目不火的综艺原因分析

综艺节目上映后，嘉宾的言行往往可能成为节目的爆火点，带动节目热度，但也有这样的情况出现，一档综艺节目，嘉宾因这档节目爆火，但综艺本身的话题量和关注度却不高。为什么嘉宾爆火，但综艺节目本身的收视率或知名度不高呢？我们从2019年综艺节目中挑选2档典型节目，试着加以说明。

①《追我吧》：成于极限败于底线

在2019年的今日，《追我吧》是谈及综艺行业就逃不过的一个话题，我们也将试着从舆情发展的角度出发，去解析《追我吧》事件爆火的全过程，怀着沉重的心情，我们也得多说两句，综艺还是要以人为本。

《追我吧》节目11月29日发布停播消息前已更新3期。在高以翔事件之前，对于《追我吧》这个节目，很多观众并没有投入太多关注。而11月27日，高以翔去世的消息引爆话题，为高以翔发声成为这一时期网民的自发组织行为。

在经历过几天舆论发酵后，高以翔仍是舆论话题点，随之而来的是对《追我吧》节目的问责及抵制。从舆论声量来看，《追我吧》由于这起事故“名声大噪”，而从衡量一档综艺最基本的因素收视率来看，《追我吧》节目火的只是节目态度与安保措施。

（1）低可信度信源与对生命的敬畏

11月27日一早，有网友爆料称，高以翔在节目录制过程中晕倒，现场经过十多分钟的抢救后送往医院进一步救治，随后博主又在评论中回复“人没了，猝死”。在自媒体时代，人人都拥有麦克风，拥有话语权，他们既可以担任消息的第一爆料者，又可以是谣言的制造者与传播者。从说服效果的角度来看，意见领袖与相关机构发布的消息更容易收获信任，而对于处于同一级别传播者发布的消息而言，说服效果会相对较低。在高以翔去世的消息中，最初的爆料者的信誉并没有获得外界的全然信任，且在高的粉丝群体的认知中，高以翔的身体素质良好，是娱乐圈知名的运动达人，猝死本身的信息可信度存疑。

另一方面，节目组与高以翔身边工作人员并未发声，缺少可信性信源的验证，加之人们心中对生命的敬畏，在没有最坏消息到来之前，人们愿意相信也会说服自己相信转危为安机会的存在。

因此，在爆料消息一开始出现时，并未立即爆发出庞大的说服力与可信性。

（2）官方致歉缺失引爆网络情绪

随着高以翔生前最后节目录制片段在网上传播及节目录制现场观众对现场后续治疗措施的描述，舆论对节目组错失4-6分钟黄金救治时间进行声讨，而在舆论爆发后，《追我吧》及浙江卫视的声明未能让外界看到其道歉诚意。

高以翔因节目录制去世了，这种对生命的敬畏与逝去的可惜，让网民自发成为事件传播者与推动者。而舆论的诉求也是出于对生命的基本尊重，希望《追我吧》节目组与浙江卫视给与高以翔及其家人一个交待，一个致歉，但这种简单的舆论诉求并未得到满足。在27日午间，《追我吧》节目声明姗姗来迟，声明中没有道歉，甚至连称呼也让人心生不满。

27日晚间浙江卫视中国蓝发布关于此事的声明，声明中针对舆论焦聚的道歉事项和高以翔出事后，节目组的后续保障措施只字未提。这引起粉丝群体和路人的极度不满，在已经确定高以翔因录制节目死亡之后，缺位的道歉引燃舆论热度。

（3）权威媒体对舆论进行二次建构与重塑

在浙江卫视及《追我吧》节目组遭遇全网舆论声讨之时，权威媒体从这一事件出发，深度挖掘事件背后更深刻的社会意义。在舆论聚焦于谴责《追我吧》节目后续医疗保障不及时，节目致歉缺失之时，权威媒体呼吁增强公共急救措施的科普，关注公共区域基本的急救设备，对舆论进行二次建构与重塑，引导外界反思高以翔事件背后的教训。

（4）传播过程中的噪音因素增添了负面情绪

在高以翔事件发声后，杨天真及其旗下艺人纷纷发布关于“演员是一个高危职业”的言论，这与网民舆论诉求并不一致，为高以翔发声，了解高以翔事发时的急救措施、节目组的后勤保障、节目组致歉，是这一事件的三大诉求点。而部分艺人借助高以翔事件卖惨这一行为违背了舆论初衷，属于事件传播过程中的噪音因素。

（5）情感的真挚与生命逝世的强烈反差，使得舆情热度不减

友人的悼念、朋友的婚礼、恋人的状态，高以翔周围朋友的消息不断传来，这些真挚、美好的感情使得外界对高以翔逝世这一事件越悲愤。在舆论中，公众将这些悲愤、同情、叹息转为化为为事件的持续关注、持续发声。

身体健康的艺人因录制综艺节目突然离世，事件本身的悲剧性引发网民的同情，而节目组的急救不到位及拒不道歉的态度，使得舆论呈井喷式爆发。如今很多人再提起这档节目，“封杀”、“请停播”、“不会再看”等词纷纷脱口而出，一档节目做到了全民知悉、全民抵制，负面口碑值爆表，这爆火背后，以生命为代价的教训值得警醒与牢记。

②《女儿们的恋爱2》：成于争议败于现实

《女儿们的恋爱2》播放期间，郑爽张恒可谓是热搜榜上的常客，话题量不断，热度持续在线。但《女儿们的恋爱2》的播放量在今年综艺中的播放量并不高，甚至在今年综艺播放量TOP10中都未能占据一席之位。拥有郑爽这样的话题、流量大户，为何播放量并不如意呢？

郑爽和张恒的组合属于明星+素人的模式，虽然郑爽的话题和流量大，但其实力硬伤形成的刻板印象及在《女儿们的恋爱2》节目中呈现出来的情侣之间的相处模式和冲突并未让观众产生看剧的冲动。

在综艺节目《女儿们的恋爱2》播放期间，郑爽和张恒这对情侣之间的冲突与矛盾往往会成为节目正片与后期预告中的侧重点。这是节目在编码过程中有意为之，郑爽粉丝群体庞大，粉丝会及时接收爱豆的情绪变化，节目制作方看中了这一点，在节目正片中有意将郑爽张恒情侣间的矛盾冲突呈现在观众面前，利用矛盾冲突刺激收视率。但结果并不如意，究竟是制作方在编码过程中出现了问题还是观众在解码过程中并未成功接收到编码者的意图？

从节目话题和热度来看，制作方的编码过程中意图实现了。不管是郑爽粉丝群体对张恒的谴责乃至厌恶，还是路人对郑爽的评价，制作方想要挑起冲突的意图达到了。但制作方并未了解解码方的需求和观看综艺的意图。恋爱类观众多为年轻女性，他们希望借助综艺来打发时间，逃避现实生活中暂时的烦恼，但这种情侣间的冲突无疑又将这些观众打回原形。对于郑爽的粉丝来说，制作方的编码也是不成功的，这档综艺让他们看到了爱豆身上不好的一面，这与他们心中构建的完美爱豆形象产生矛盾，当节目中呈现出来的爱豆形象与我心中产生冲突时，节目瞬间进入黑名单。

明星对节目影响未必是积极的

“不要你觉得，我要我觉得”，霸道总裁黄晓明和《中餐厅第三季》因为“明学”热度高涨，仅从这样的结果来看，明星和节目是双赢的，但该节目仅获得了4.8的评分。

无独有偶，通过高以翔，外界充分了解了《追我吧》这档综艺，话题为节目带来了热度，但这热度并不是正面的。郑爽张恒时《女儿们的恋爱2》话题的制造者和热度主要来源，但话题和热度并未能带来收视率。这两档具有代表性的综艺背后，更多的应该是引导制作方去思考，综艺的意义在哪里？观众观看综艺的目的是为了消遣，为了赢得一时放松的状态，当挑战人的极限和人与人之间矛盾冲突成为综艺的主旨时，又将观众拉回了现实，而这与观众观看节目的意图相违背。不管哪档综艺节目，都应该保障嘉宾基本的人身安全，做好医疗保障，生命值得敬畏，不要将挑战人的极限作为博取收视率的法宝。

在《追我吧》等新兴综艺意图大肆冲击综艺收视率王座时， 部分口碑极好的老牌综艺节目开始出现不同程度的下滑状况，原有好口碑综艺为何今年就垮掉了？

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