什么是盲盒？为什么它成为了年轻人心中新潮流？

近一段时间年轻人青睐什么？潮鞋、游戏、美妆？不，都不是。近日一款名为“盲盒”的物件风靡于北上广深的年轻人群中。得益于年轻人的喜爱，一部分商家窥到商机，炒起了盲盒这一商品，而“炒盲盒”比“炒鞋”更疯狂，最高可赚39倍！根据闲鱼数据显示，一款“潘神天使洛丽”盲盒售价2350元。

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1、什么是盲盒？怎么玩？

所谓盲盒，里面通常装的是动漫、影视作品的周边，或者设计师单独设计出来的玩偶。之所以叫盲盒，是因为盒子上没有标注，只有打开才会知道自己抽到了什么。

通常而言，一个主题系列的盲盒有12个左右，而一个盲盒玩具的单价约在59-69元之间。如此算来，集齐一套12个玩具的系列，运气极好的情况下，也要花掉近千元。

此外，盲盒还有固定款和隐藏款之分，隐藏款出现的概率极低。隐藏款的设定很好地抓住了消费者的心理，大家都想试试自己的运气，一旦抽中隐藏款，原本几十元的盲盒身价就会翻倍。

盲盒玩偶示例，图源网络；侵删

据说现在“买够100个盲盒就收手”已经与“现在出门，马上到”、“今天一定不熬夜”，一起成为当代社会第三大经典谎言。有报道显示，盲盒俘获了大量忠粉的心，一对来自北京的夫妇，4个月花了20万在盲盒潮玩上；还有一位60岁的玩家，一年花费70多万购买盲盒。

2、舆情看点，来的太突然

盲盒这个新潮流似乎来的有些突然，同时也来的有些疯狂。39倍的利润、小巧可爱的玩偶、比拼运气式的盲抽等等词汇一下子就吸引住了众多网友的目光，舆情在16日上午8时出现，可仅仅两小时后，舆情就来到峰值。

“什么是盲盒”、“是我们老了吗”、“年轻人真有钱”，当炒盲盒的新闻传来时，网友纷纷感慨看不懂、不明白年轻人的想法，也理解不了一个玩偶为什么年轻人会花费单价60元左右，一套价值在1200元左右的价格去收藏，更是为年轻的朋友这种选择感到疯狂，而热爱盲盒的网友则是解释到这是自我的一种兴趣爱好。

盲盒经济突然崛起，一切都来的太突然，网友如此，媒体同样也是如此。在选择报道盲盒经济的崛起时，媒体也是着重报道近40倍的利润额差价，深入点的报道则是集中在盲盒经济之后的公司状况调查。

3、炒鞋又炒盲盒，为什么它是潮流？

为什么盲盒突然成为了年轻人新的潮流，它的受众全体是谁？商家、民众又该如何去正视这种现象？

谁是盲盒经济受众？天猫2019年8月发布的《95后玩家剁手力榜单》显示，95后最“烧钱”的爱好中，潮玩手办排名第一。同时，盲盒收藏成为了硬核玩家数量增长最快的领域。单是在天猫上，就有近20万消费者每年花费2万余元收集盲盒，其中购买力最强的消费者一年购买盲盒甚至耗资百万，其中95后占了大多数。二次元正深刻影响着95、00后年轻人的社交及消费观，它不仅是年轻人群的通用社交语言，也潜移默化地左右着他们的内容消费行为，且已成为撬动他们买单的情感主因。

有价值的东西千千万万，为何这群年轻人就如此热衷于盲盒呢？果壳网文章《盲盒这种收智商税的东西，我怎么可能买呢？真香！》解释了用户群体为什么对盲盒这么热衷的原因，其一，盲盒单价低，相对于影视手办起码上百的价格，盲盒只需要50元就可以拿下，即保证了玩家与IP角色的联系，又减轻了玩家的负担，

其二，赌博式的抽奖，当不确定性带来的不悦，转变为确定性结果带来的满足感时，消费者的心理感觉便会变好，甚至会促进消费增加。

其三，收集式行为会增加用户购买乐趣，收集完成之后有成事圆满的“安全感”，为个体的自我定义提供了一个方法。而当盲盒群体聚集在一起，会使其行为具有社交价值。

盲盒经济如何运行？国泰君安证券研究发文《盲盒经济：好奇不仅害死猫还能掏空你的钱包》写道盲盒经济有完整的产业链，上游负责IP设计，商家一般与既有热门电影、动漫、游戏等热门IP联名，激发IP粉丝热情，释放变现活力；此外还签署原创设计师，通过获得独家代理自主开发IP衍生品和拓展授权市场。

中游负责与无人零售完美契合，在线上开淘宝店玩双11、找视频博主做推广；线下，商家通过零售门店、无人售货机等传统形式，也通过玩具展览等方式扩大影响实现营销。

下游有专门的交易平台和改装服务，除了专业的闲鱼等平台交易之外，为玩偶改装也是一大利润来源。玩家可以通过“改娃”，捏制、改色、拼合，获得一款独一无二的玩偶。目前市场上的盲盒改娃价格多在150-700元之间。大部分女生会改成马卡龙色或粉嫩色，换色之后价格直升。

是下一代新的潮流吗？新京报文章《“盲盒经济”火爆，但年轻人消费别盲目》写道，如果从纯市场的角度看，作为一种由来已久的商业模式，买卖双方自由交易，并无不妥。但其中的一些问题仍然值得留意。

盲盒经济源于赌徒心理，相对于彩票，它又是个高度不透明、信息极为不对称的行业。售卖盲盒的商家，是否放大了“中奖”概率，变相诱导购买？那些经典、限量款的真实“中奖”率会不会低于宣传，留下消费陷阱？

另一方面，盲盒经济带火了二手交易，一些拆出来的经典、限量款玩偶，在二手交易平台上价格暴涨，溢价甚至达到三四十倍。其火爆行情，到底是真实供需关系的结果，还是有商家投机炒作的因素，对盲盒玩家来说会很难判断，市场高度不透明。

盲盒经济的受众，很多都是涉世未深的未成年人，他们对市场风险的识别能力相对较低。因此，在被刻意夸大的“中奖”概率吸引，不断投入金钱去购买盲盒，以博得心仪的玩偶，或者在二手交易平台上花高价购买盲盒玩偶，认为可以保值升值，都可能成为被套路收割的对象。

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