VIVO X27发布会营销传播分析

3月19日，vivo在三亚发布了vivo X27和vivo X27 Pro两款产品。vivo X27新品的消息早已在网上传播，部分功能也曾曝光，从预热到正式发布，vivo采用了哪些营销方式？vivo X27的特征及功能在发布会上一一揭晓，网上对于这款vivo X27的口碑和印象究竟如何？vivo X27的哪款功能最受称赞呢？

一、营销分析

1、知名综艺节目首亮相

3月初的某期《快乐大本营》中，vivo X27机身首次曝光。节目播出后升降式摄像头功能一直被外界议论和称赞，外界纷纷预测曝光后的vivo X27在3月底之前会发布。

《快乐大本营》是一档超20年的黄金综艺节目，积累了不少固定观众。Vivo X27选择在快本中首爆，也是看中了这档节目的收视率和知名度，新机的功能和即将发布的消息快速在网络上传播。

2、官V、代言人齐发布新机消息

早在3月7日，@vivo 就发布了X27的发布时间，并透露出新品将使用4800万广角夜景三摄的消息。其后，关于X27的机身和配置消息也逐步曝出。

3月18日，vivo X27发布会的前一天，其代言人鹿晗和刘雯分别发布X27宣传片。鹿晗是当前最受欢迎的小生中的一员，，背后拥有庞大的粉丝群体，粉丝具有爱屋及乌的心理，对偶像的喜爱会转化成购买欲。Vivo X27以“美·更进一步”为主题，走时尚路线，刘雯的时尚模特身份无疑与其主题契合。

鹿晗3月18日发布的vivo X27相关宣传稿后，其粉丝群体迅速进行转发互动，截至20日12时传播层级达到22层。

二、舆情分析

3月18日，两代言人发布的相关消息推动了vivo X27的网络热度。3月19日，随着vivo X27发布会的开始，其舆情热度到达最高峰。3月20日，不少自媒体平台对vivo X27的功能分析和网友对该款手机的讨论使得X27仍拥有不低的热度。

从以下重点传播者可以看出，鹿晗粉丝为X27贡献了不少的网络热度。vivo发布新品X27也吸引了部分数码科技大V的关注，他们对vivo新品的发布起到传播扩散的作用。

自媒体平台的文章多是从X27的特色功能这一角度入手，重点突出零界全面屏、后置三摄、4800万像素、升降摄像头等。

（热门文章，来源：识微商情）

三、网络口碑分析

网上关于vivo的新机X27以正面情绪为主，占比65.7%，除了鹿晗粉丝的支持外，vivo官V的抽奖活动了增加了路人和vivo忠实用户的好感。

广角摄像头、升降式摄像头、语音助手是X27在网络上备受关注的三项手机功能。

四、小结

数码手机的春季新品将陆续亮相，前有小米9，后有苹果等品牌，竞争激烈。Vivo的核心用户群体主要是90、00后年轻群体，外壳靓丽，像素高是她们在购买手机时考虑的主要元素。从新机X27来看，vivo还是继续走青春时尚路线，从核心用户群体的心理和需要出发，主抓手机外壳设计和摄像两方面。

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