情人节营销：你被哪些品牌文案创意撩拨到了？

2月14日，是西方传统的情人节。随着中西方文化的融合，“过洋节”逐渐在国人中流行起来。为了把握住情人节这个绝佳营销时机，各大品牌情人节节日营销文案可谓是别出心裁。

从以下网络热度图可知，近一周情人节的网络热度持续存在，这与品牌商情人节活动预热有关。2月14日，网上关于“情人节”相关话题的讨论助推舆情发展到达顶峰。

（网络热度，来源：识微口碑）

一、爱奇艺:关爱单身人群

多数品牌在选择情人节营销策略时，会选择从情人节的核心人群——情侣入手。但研究报告显示，国内单身群体已是一个不容忽视的庞大群体，这类群体在情人节当天扮演着“受害者”的角色。2月14日当天，“单身”相关话题在网络上的热度一直存在。部分单身人士通过自嘲的方式表达自己被虐的遭遇。

（单身话题网络热度，来源：识微口碑）

爱奇艺文案及时为单身人士送上温暖，文案主题#爱自己，更尽兴#。据有关报告显示，我国单身经济正在崛起，单身人士的消费动机以自我需求为导向，悦己型消费特性顺势而生。除了单身经济因素外，爱奇艺情人节文案的精准策略与其核心用户群体里de单身群体所占的比例有关。爱奇艺主打青春、时尚的品牌定位，年轻用户是其主要目标群体，而在年轻用户中单身群体所占比例不低。对于年轻的单身群体而言，爱奇艺的情人节文案既符合他们的悦己型消费观念又及时“雪中送炭”送上关爱。在众多品牌助力情人节“撒狗粮”时，爱奇艺的文案更易获得其核心用户的喜爱。

二、可口可乐：突出自身品牌

在注意力分散时代，如何依靠传播策略，以更低的成本，抓人眼球是品牌文案创新的着入点。

可口可乐巧妙抓住情人节这个节日热点，突出节日特色外，以第一人称的口吻，将可口可乐定义为最喜爱的物品，在品牌传播中拉近与用户群体的距离。

关于可口可乐情人节营销策略，网上以正面情绪为主，占比94.7%。

三、荣耀V20:注重技巧，文案朗朗上口

如果你以为情人节品牌营销只存在化妆品、食品、鲜花等领域，那荣耀V20告诉你，数码手机品牌也能在情人节交上一份精彩的营销方案。

荣耀V20情人节文案以谐音技巧，将品牌直接转化为情人示爱的符号。V20=“喂，爱你”，同时将荣耀V20突出的特色4000mAh大电池和4800万像素通过文案转化为情侣之间爱意的表达。“V20就是我爱你”赋予荣耀V20爱意的表达，成功晋级情人节候选礼品行列。

另外荣耀V20的情人节营销选择了文案+社交媒体活动的形式，加送荣耀心晴耳机一副，该条博文引来众多网友转发评论。

（重点博主，来源：识微商情）

四、当当网：走文艺路线，书和你就是幸福

以图书起家的电商平台当当网在网上图书市场份额中占比较大，当当网也一直致力于将自己打造成专业贩书平台。其情人节文案走文艺范，“幸福莫过于枕边未读完的书和怀里深爱的你”，给人营造出一种有书籍有爱人就是幸福生活的写照。

此前当当网创始人李国庆在“俞敏洪涉嫌性别歧视事件”和“刘强东道歉事件” 中发表不当理论致使企业品牌形象受损。当当网情人节走文艺温馨路线的文案，在用户中刷一波存在感，积累企业正面口碑形象。

（李国庆评论“刘强东道歉”情感分析，来源：识微商情）

各大品牌情人节营销文案结合自身产品，从不同角度出发，借助节日热点，采取精准营销策略+创意文案的方式，以低成本为代价扩大品牌宣传，积累了品牌好感度。

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