电商平台年货狂欢节数据全洞察

过完腊八就是年。腊八节之后，不管是年货供应商还是置办年货的消费者，都加入年货节的大潮中。作为最隆重的也是国人最注重的传统节日，国人们将这一时期视为孝敬父母、犒劳自己一年辛勤付出的最佳时期，相对双十一“剁手节”而言，年货采购的大手笔来得更让人心甘情愿。且年货采购包含衣食方方面面，商家各显身手吸引消费者，抓住关键期，以求新一年在同行销售额中获得领跑的权利。

从“年货”一词的网络热度来看，近一个月内，热度持续存在。1月10日之后，随着春节的临近，年货热度进入次高峰时期；1月20日，网络热度到达最高峰。

一、各电商平台年货节促销“争奇斗艳”

从三大电商平台“年货节”网络热度图来看，京东和天猫的网络热度旗鼓相当，苏宁易购网络热度相对较低。1月13日-1月17日是天猫年货节活动时期，京东年货节开始时间比天猫稍晚1天，但持续时间有10天之久。除了购物津贴、红包等间接降价优惠活动，众多年货供应商集体“春节促销”活动更是让消费者直接感受到电商平台年货节的诚意。

二、食品类

干果类礼包网络热度远超其它，旺旺大礼包和奶粉网络热度位于第二和第三。旺旺大礼包的主要目标群体是儿童和青年，奶粉主要是年轻人在为老一辈挑礼物时的选择之一。

从礼品中挑选干果和酒店两类，具体分析究竟哪个品牌的网络热度更高。

1、百草味、良品铺子、三只松鼠

从三大品牌近一个月内的网络热度来看，百草味遥遥领先，其次是良品铺子，三只松鼠热度较低。1月20日，@TFBOYS-易烊千玺发布百草味年货广告，使得百草味的网络热度暴增。良品铺子先后宣布吴亦凡、迪丽热巴成为品牌最新代言人引来不少网络热度。相对于前两者，三只松鼠显得稍“平静”，在其社交媒体上线“猪年送猪”活动。

从近一个月三大休闲零食品牌网络情绪分析来看，良品铺子的正面情绪略高于三只松鼠，百草味的正面情绪相对较低。

（情绪分析，来源：识微商情）

2、酒水饮品

年关将至，年货采购中少不了酒水饮品类采购。国人的春节，酒水除了是饭桌上必不可少的“助兴物”，更是送礼的首选物之一。从下图可以看出，茅台和泸州老窖凭借成熟的品牌定位和市场形象，网络热度居于第一和第二。

三、年货狂欢已然开启，广东省夺得全国“之最”

家家户户的年货储备工作陆续开启，在外务工人员回程早已纳入计划中。广东省关于年货讨论的绝对热度居于全国榜首，其一直是劳动力输入大省，是外来人口最多的省份。务工人员返家团圆，会给家人捎带年货或特产，“应该采购哪些年货”、“春节送礼送什么”的讨论一直存在。

（地域分析，来源：识微商情）

四、主流媒体及时发声：这些“年货”不能带上火车

以@人民日报 为首的主流媒体及时为网友解疑答惑，告诉大家哪些“年货”是不能带上火车的。主要包括以下方面：食品类要包装好，不能散发刺激性味道；活体类动物除了导盲犬一律不能带入车厢；管制刀具类不能带上车；香烟每人最多可携带50条，白酒只限于原包装。

（重点博主，来源：识微口碑）

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