支付宝花呗锦鲤事件舆情分析

11月8日，支付宝推出了“花呗锦鲤活动”，获奖者支付宝将会帮你还【一整年】的花呗，不过，需要注意的是，根据支付宝的活动规则，以49999元为封顶，将于11月20日，以中奖用户当前的花呗额度为标准发放12个与额度等额的花呗还款红包，限2018年12月~2019年11月，每个月使用一个红包，活动奖励仅限花呗用户使用。

此次花呗锦鲤活动一经推出，引发了社交媒体网友的大量转发和评论，活动的上线也恰逢天猫“双十一”10周年之际，更加带动了一波讨论热潮。

来源：百度

在热门文章方面，@ZAKER 发表的《幸运锦鲤出炉：支付宝帮还花呗一整年！》一文传播量最高，内容详细讲述了“天猫双 11 支付宝帮你还花呗活动规则”，引发了网友的大量讨论。

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网友观点：

@樱木shohoku：终于来个男的了！

@成年旺仔：取关删博一条龙。

@ProcrastinationMu：呦，抽了个男的，社交媒体的求生欲好高呀！

@姆乔尔尼尔：这几天没上知乎，果然锦鲤中奖这事有很多人分析了，今天什么花呗锦鲤搞了个男的中奖，哈哈哈，真是搞笑，魔幻的不行，资本家们总是这么搞笑。

舆情分析：

此次支付宝花呗活动可以说是打得一手好算盘，一方面可以增加曝光度，另一方面也可以拉拢一大部分人在双十一期间使用花呗，以获得和奖品差不多的花呗额度，可谓一举两得。

同此前的支付宝中国锦鲤一样，这次活动的评论区里，阿里系的各大APP同样也都在凑热闹，飞猪、天猫、菜鸟网络、高德地图、盒马等纷纷评论表示，转发社交媒体再抽一位送锦鲤：支付宝帮你还花呗，钱我出，规则同支付宝一样。这次营销活动同样采用了各大渠道联动发起传播带动宣传效应的方式，既宣传了商家品牌，同时也起到了吸引更多用户的目的。

如今，支付宝已经有接近8亿的用户，“花呗”作为支付宝最为成功的产品之一，去年的用户规模已经达到了1个亿，花呗的出现几乎可以取代信用卡的作用。因此，这次活动主推“花呗”也就无可厚非了。

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