比亚迪广告门

近日，一场大战引起了广告圈、汽车圈、媒体圈以及广大投资者的广泛关注：代理商欠款11亿跑路，伪造公章操盘3年，比亚迪竟毫不知情？广告公司“怒撕”比亚迪“赖账”，各方皆称自己是受害者，真相陷入迷雾中。

图片来源：比亚迪汽车

“比亚迪广告门”事件整理如下：

比亚迪虽然早在6月份就在官网发布了声明，但“比亚迪广告门”事件真正开始受到关注是在7月12日，@比亚迪汽车 发声明称“不知情”、“与比亚迪无关”，激怒供应商。竞智广告发文怒怼，其文章疯传朋友圈，阅读破10w+。

发展趋势，来源：识微口碑

比亚迪总部位于广东，此事件主要涉及上海比亚迪公司，相关广告公司也多在上海，这两地的讨论热度值都较高，分别排行第一和第三。“朝阳群众”在网络上一向比较活跃，在此事件中也表现了较高的热情，讨论热度值排行第二。

地域分析，来源：识微口碑

“比亚迪广告门”存在诸多疑点，令网友们恨不能化身为福尔摩斯：

①李娟的“作案动机”

李娟为何不惜拖欠供应商的数亿元款项，并将这些广告和活动免费赠送给比亚迪，甚至一路“骗”到与阿森纳俱乐部的战略合作，并让比亚迪成为最大的获利者。

这导致不少网友偏向于比亚迪“赖账”的观点。“比亚迪广告门”事件网络上以负面情绪为主，占比72.6%。

情感分析，来源：识微口碑

②李娟是“诈骗”还是财产来源不明

比亚迪声明说的李娟涉合同诈骗；另有消息称，李娟因上线陈振宇失联，不堪被供应商追债而报案，在报案未遂的情况下，以自己1200万元房子来源不明为由自首。（以上消息未被证实）

③比亚迪是真不知情还是假不知情

三年时间，10亿+的广告费，期间的营销活动甚至登上过诸多媒体报刊，而一些活动还有比亚迪高管参与。

④比亚迪是否需要支付供应商款项

广告商们向媒体提供了不少纸质材料，试图证明他们与比亚迪的交集。这包括他们为比亚迪所做的山东青岛和河北保定的线下活动、华北和东北地区的大篷车和小篷车项目、以及最引人瞩目的比亚迪与阿森纳合作项目的沟通往来过程等。同时，还包括比亚迪在职人员的确认签字。

网友观点整理：

@老谭电商：BYD官方社交媒体已经关评论了，但是BYD事件仍然在广告圈发酵，既然BYD已经决定通过法律途径解决这件事，那是不是也能够勇敢地站出来，给乙方一个公道？

@开水族馆的生物男：类似的玩法之前就有玩过的，但这次的涉案金额牛逼了……估计得死几十上百家公司了，心疼同行。

@AlanTopGear：有意思，怎么只说2017年5月开始的呢？一个虚假的陆家嘴国金比亚迪办公室能存在3年的时间？几十家供应商为比亚迪做全国性的推广，做了2~3年，比亚迪总部不知道？骗子能伪造你的公章，能伪造出你们比亚迪全国的广告推广需求？然后让供应商按照你们的需求去执行完毕？

@李寿洵：比亚迪身陷巨额合同诈骗案，引爆广告圈。双面李娟被抓，广告门持续发酵。一句＂一切与本公司无关＂，这样子甩锅是不是太难看了！

@法师哥：在这件事里，虽然比亚迪称公章是伪造的，但是业务开展这么长时间以来，比亚迪始终未做出任何说明，所以供应商有理由相信，李的行为就是比亚迪公司的行为。所以比亚迪应承担相应的广告款。

比亚迪、各个广告供应商，到底谁才是受害者？可能就如比亚迪汽车从一开始就说得那样，“一切以警方调查结果为准。”但比亚迪在“广告门”中，在舆论上可以说是已经“输了”。

首先，比亚迪12日声明中部分内容让人感觉逻辑上存在矛盾，引来了各方质疑。而比亚迪缺乏有效证据来证明自身无辜，却称不知情。从一开场就给了公众一个“甩锅”的印象，这也成为比亚迪形象崩塌的开始。

其次，比亚迪的声明与广告公司提供证据有所出入，公众势必偏向相信手握“实锤”的一方，比亚迪因此背上“老赖”标签。

之后，比亚迪松口，愿与广告公司协商，进一步坐实了公众的猜测。

然而若比亚迪不松口，以法律专业人士观点，比亚迪不管是否直接与广告公司签订合同，依然需负起一定责任。部分广告公司因为被拖欠款项，已经濒临破产甚至已经破产。如果追款无望，公司运营难以为继，不排除乙方集体诉讼维权，那么比亚迪所面临的舆情形势可能比现在更加严峻。

随着线索的不断爆出，或许“比亚迪广告门”的真相很快就会见分晓。这件事带来的余波，势必会引发行业的反思，若乙方提前垫付款项，如何保障乙方的权益？更重要的是，发生此事后，甲方乙方的信任之桥还稳固如初吗？

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