国民品牌的没落：两面针牙膏跌下神坛

曾经红极一时的国民品牌“两面针”牙膏，也没能抵挡得住时间的冲刷和涤荡，保持“冻龄”，基业长青。

一、没落的两面针牙膏

“一口好牙，两面针”无疑是一代国人最为耳熟能详的广告语。两面针曾被誉为国产牙膏第一品牌，也曾连续15年产销第一。如今对于多数人来说却只剩回忆。

从1978年诞生第一支“两面针”，1980年新厂建成，在市场红火了20多年，2006年销量达到顶峰，营收达到3.12亿元。自2006年以来，扣除非经常性损益，净利润已经连续12年处于亏损状态。

2018年4月27日，两面针收到了上交所的问询函，为什么连续12年扣非净利润亏损，公司的盈利能力到底如何？没落的两面针牙膏，再度引发舆论的广泛关注。

二、相关舆情数据

发展趋势，数据来源：识微口碑

近段时间以来，有关“两面针净利润亏损”的消息，断断续续地有少量声音出现。

地域分布，数据来源：识微口碑

从地域分布看，北京热度值排行居于首位，且远高于广东（41.3）、上海（31）。

三、网友倾向性分析

网友情绪，数据来源：识微商情

实际上，这不是“两面针”第一次被爆料走向没落，也不是第一次收到上交所的问询函。屡次被揭短后，网友态度变得非常中立，占比达到了58.5%；比较正负面情绪，负面占比远高于正面。

①希望能继续做好国货。

@Jasmin静观自心：东西是好东西，可越做越不接地气，价格越来越贵，商场里也买不到了。好像是想走高端路线。别忘了过去这么多年积攒的口啤。牙膏还是不能离开人民群众啊。但愿他能调整路线，做好国货。

②两面针自身存在一些问题。

@王小仙儿Mandy：视觉上不吸引人，真的。

@六晚心情：最难闻的味道。

@二手车沈浪：缺乏创新，卖点没了，管理不善。

@大小大小柚子：说两个我不用两面针的原因。1，包装盒上印了几幅口腔牙齿图，密密麻麻的让人密集恐惧都犯了；2，牙膏盖竟然还是旋转的，不是翻盖的

③仍然想买

@忘了曾用名：两面针见不到，如果有我会买。牙膏没有什么高档不高档之分，所有吹出来的卖点都是忽悠人的。

@水袖为歌：前几天突然在超市看到两面针才想起好多年没看见这牌子了…为了支持我买了10支，很好闻！

④跌落神坛的何止牙膏？

@威尔梦：很多产品均会跌下神坛！

@GeliBear：优胜劣汰很正常。

⑤其他

@北海道无双：这届消费者不爱国。

@有梦想吗少年：两面针04年上市以来，卖牙膏等生活用品只赚了4500w（净利润）。之所以没有被st或者退市可能是一直用资本炒房或者炒股使其不连续亏损。可怕，这就是中国现状。

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