企业商情快讯 | 《后来的我们》，总算学会了如何票房造假？

提要

被疑以刷票方式造成电影《后来的我们》火爆假象，猫眼发声明却澄而未清；财报会议上马斯克狂怼分析师，特斯拉股价应声下跌，市值蒸发20亿美元；Facebook推出约会功能，竞争对手股价暴跌22%；郭广昌拟斥资40亿接盘百合网69%股权。

1.《后来的我们》，总算学会了如何票房造假？

（图源网络）

4月28日，《后来的我们》首映，知名电影自媒体@电影票房 曝光该电影在各售票渠道出现大量退票现象。作为国内最大的在线票务平台并身兼《后来的我们》出品方和发行方，猫眼被疑人为操纵票房，以刷票方式造成电影火爆假象并以此影响院线排片。

29日凌晨2时许，猫眼紧急发布书面声明，表示部分自媒体在没有核实真相前提下主观臆测发布恶意不实言论，因改签业务在后台实行“先退后改”，故改签次数被算作退票中，且退票疑似黄牛行为，宣布暂时关闭退票功能。

同一天，电影局有关负责人对影片出品方、发行方等相关人员进行了约谈，要求立即完善退票机制，认真查明存在的漏洞、进一步梳理情况、完善数据，形成书面报告报主管部门。

30日，《后来的我们》片方和@刘若英工作室 也发表声明称，对4月28日发生的“退票异常事件”高度重视，表示会配合电影局调查，并希望大家关注电影本身。

5月2日，另一大在线票务平台淘票票也宣布受此事件影响暂时关闭退票改签业务，并在一份名为《说真话不容易，做平台有担当》的书面声明中表示，票务平台对退改签的通行做法是先退后买，不会计入真实退票数据当中。电影票领域的黄牛现象已经微乎其微，不可能对一部电影的售票产生重大影响。

5月3日，因电影《后来的我们》退票事件身陷舆论漩涡的猫眼电影在北京举行媒体沟通会，针对事件发生以来外界的种种质疑进行回应。不过针对该片为何出现大规模退票以及恶意退票究竟何人所为等问题，猫眼的回应并未完全解释清楚，这起退票门也仍存疑点。

据腾讯财经报道，截至5月3日晚8点，《后来的我们》总票房已经突破十亿。

（发展趋势，来源：识微商情）

@猫眼电影 的声明发布于29日凌晨，早间经媒体报道后在网络上引发广泛关注，《后来的我们》退票事件舆情高峰出现在当日9:00-10:00，此后讨论热度有所下降。目前，相关讨论仍在持续，大家都在等待电影局的调查结果。（数据截至5月4日10时）

舆论观点

“新京报”发布的文章《“后来的我们”不该是“后来的退票”》认为，在电影市场中，出现一定概率的退票也是常有的事情，不过退票率基本在千分之三左右。但《后来的我们》的退票率，在有些城市的影院已经达6%，有些甚至高达15%。如果有人在预售时就恶意刷票推高预售票房，那就会给院线后续排片造成严重误导。这对于观众和院线而言，是一种欺瞒，而对于同期上映的其他电影而言，则构成不正当竞争。无论哪一部影片，都应该以其影片质量去赢得观众喜爱，以扭曲的手段赢得票房，最终势必造成“劣币驱逐良币”。

“证券日报”发布的文章《黄牛恶意刷近18万张电影票 猫眼卷入造假风波》，记者采访了多位业内人士。一位连锁院线的影城经理认为，(该事件)对整个电影行业产生了极坏的影响，这让越来越多的制片方、发行方产生错觉，似乎通过提高排片率就能更有机会获得更高的票房和首日的场次占比，而忽略影片的内容。《中国电影报》副总编辑张晋锋表示，像猫眼这样同时扮演“运动员”和“裁判员”的情况，是中国电影产业快速发展变化过程中一个特殊的历史现象。意识到问题后就可以进行立法，比如规定第三方平台不能参与发行等。

虽然电影局的调查结果还未公示，网友已经开始站队，批评片方和猫眼“吃相太难看了，必须严查”，表示对“退票的我们太失望”。猫眼的一再声明也未获得网友认可，“数据都在你手里还说疑似”，指责猫眼“监守自盗”、不敢担责。此外，一些网友发表了对《后来的我们》的观后感，多数认为此片三观不正。

微评

《后来的我们》变成“退票的我们”也是让人始料不及。不过正因为此事件，这部电影可谓赚足了眼球，可比跑一两百个城市做宣传效果好太多了。只是电影的口碑好坏，还是要靠内容取胜。若消费了观众的信任，合作伙伴的信任，无疑是自断财路。

其次，猫眼发声明、开发布会皆无法洗脱“监守自盗”的嫌疑，关键在于上文所说的猫眼既是“运动员”又是“裁判员”的身份。且近年票房造假事件层出不穷，难免会出现“阴谋论”。不过猫眼有没有充当那个幕后玩家还难说，反正网友已经为其定罪了。值得注意的是，近两年猫眼独立上市的消息屡有传出，业内人士普遍认为18年可能会有实质性进展。上市前夕这么“皮”一下，是真“皮”还是真傻？

2.财报会议上马斯克狂怼分析师，特斯拉股价应声下跌

被称为“钢铁侠”的科技狂人马斯克（Elon Musk）在5月2日召开了一场史上最离奇的分析师电话会。投行Berstein的知名科技分析师Toni Sacconaghi追问资本要求的详细计划，他在分析师提问完后直接切断了信号，称“太乏味”拒绝回答。

特斯拉股价盘后在短短20分钟不到的时间里跌了5%，市值蒸发20亿美元。此前，该公司公布的第一季度财报显示，该公司第一季度的亏损低于分析师预期。第一季度毛利润为4.57亿美元，低于去年同期的6.68亿美元；运营亏损为5.97亿美元，相比之下去年同期的运营亏损为2.58亿美元。

舆论观点

媒体们“马斯克怼分析师”事件的报道，从标题来看是不太客气的，如“云掌财经”发布的一篇相关文章《粗暴言行激怒股民！特斯拉股价下跌5%，马斯克说了啥？》，@第一财经日报 的报道标题是这样的《马斯克发疯了：竟然骂分析师问题无聊愚蠢，还直接掐断信号...特斯拉股价崩了》，看来也是不太认同马斯克这种“任性”行为。此外，媒体对特斯拉目前的情况做了一些分析，特斯拉产能情况依然不容乐观，近日又陷设计抄袭风波，被Nikola提起诉讼，似不太看好特斯拉目前发展。

业内人士评论相对宽容，投资人@周炜创世伙伴CCV 认为，人无完人，冲劲十足的创造型CEO很多时候不耐烦这些毫无创意的细节问题。乔布斯也这样。用好CFO来协助对外沟通是最好的解决方案。我们为之前投资的几家准备上市的公司选择CFO特别注意对外沟通能力。无法细致耐心可信的对外沟通的人其他能力再强也是无法成为一个好的CFO的。

网友更多的是围观吃瓜，评论已调侃为主，“哈哈哈有个性”，“你是猴子请来的逗逼吗？”马斯克发射火箭后又圈了一波粉，看来是真·中国网红了。

微评

不知道马斯克是否有听说，前不久，“董小姐”一句不分红，格力就蒸发了几百个亿。CEO可以任性怼分析师，市场可以用脚投票，这样看来很公平。好好说话，还是很重要的！

3.Facebook推出约会功能，竞争对手股价暴跌22%

近日，Facebook宣布，计划在主应用内推出相亲婚恋子应用Date，这让许多人感到惊讶，毕竟这家公司最近因为隐私问题备受各界抨击。据悉，在Facebook上标注“已婚”或“恋爱中”的用户无法使用该相亲应用。如果他们改动了个人状态来安装Date，另一半也会很快发现这个动向。小扎称美国三分之一的婚姻都是从网恋开始的，新功能是为了帮人们建立长期的恋爱关系，会对脸书好友保密。

Facebook的这项计划导致在线约会网站Match股价周二暴跌22%。Match母公司IAC/InterActiveCorp股价也在这一消息宣布后暴跌17%。

舆论观点

媒体在报道“Facebook推出约会应用”的时候，多数提到了此前的数据泄漏门事件。“新浪科技综合”发布的文章《“约会”上线 Facebook能否打破数据魔咒》认为，数据泄露的丑闻让Facebook犹如惊弓之鸟，所以Facebook一再强调Date应用的隐私安全设计。并引用了晨星投资服务分析师Ali Mogharabi的观点，Facebook新增约会功能，将为广告商提供新的增长点，也会影响Match Group获得新用户的能力。Facebook可以凭借广告收入改善，免费提供这一功能给用户，而市面上其他约会或者相亲软件基本都靠用户付费来维持盈利。

网友更关注使用体验，认为Facebook推出约会应用，难以避免出现“婚托”，婚恋状态可以通过注册新账号避免被伴侣发现等问题，可以说不太看好此应用。此外脸书未进入中国市场，也使某些网友感到遗憾，调侃社交媒体赶紧跟上。

微评

Facebook是否在其社交网络和新的约会功能之间建立了足够的路障，这里还要打上一个问号。在线相亲这一领域存在很多个人数据和敏感信息，而Facebook已经有隐私泄露的“前科”。如果真如网友担心的，出现婚托之类的问题，将加剧Facebook在用户心中的失信问题。

4.郭广昌拟斥资40亿接盘百合网69%股权

5月3日，百合网公告称，宁波梅山保税港区缘宏投资将收购百合网8.69亿股流通股，占百合网总股本的比例为69.18%。郭广昌为缘宏投资控股股东及实际控制人、复星集团董事长。因此，郭广昌在本次收购完成后，将成为百合网实际控制人。百合网和世纪佳缘在2017年完成合并。

（情感分析，来源：识微口碑）

网友上对此收购案情绪以正面为主，多数人较为看好这对新组合，认为百合网未来可有不错的发展。

舆论观点

媒体多数着重分析郭广昌收购百合网的原因。据悉，郭广昌在3月复星国际业绩发布会上曾表示，“我们投资的每项资产，本身都是盈利的”。认为百合网扭亏转盈也是郭广昌决心收购的重要原因之一。加上去年11月底，PAG太盟投资集团完成对珍爱网的绝对控股权收购，目前国内排名前二的婚恋网站都被机构投资人控股。

@全天候科技：郭广昌此举不仅方便其在婚恋和母婴产业链上协同布局，还能为其扩大C端用户，实现智造全球幸福生态系统的目标。

网友对于地产大佬跨界搞婚恋，表示“相亲成功了，顺带卖房子结婚，一条龙服务”。有人提到，Facebook也开始做婚恋交友了，认为新风口来了，婚恋市场也将形成垄断。

微评

（复星投资组合，图片来源：易北辰）

近年，不论是腾讯、阿里，还是美团、小米，都极力形成自己的生态闭环。目前，百合网累计拥有3.1亿注册用户，可以作为复兴集团的流量入口。复星愿景服务十亿全球家庭，正如网友说的，从百合相亲结婚，然后去太阳马戏团看马戏，亚特兰蒂斯度假，再买个高级时装Lanvin，年纪大了去星堡养老，这一条龙服务齐活了！

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