COACH集团改名叫"挂毯"

一、舆情简述

2017年10月11日COACH宣布，将从本月31日起正式更名为“Tapestry”，中文意为"挂毯"(也有花毡、绣帷之意)。美国媒体纷纷慨叹，这个76年历史的纽约老店，难道是要"自暴自弃"了吗？

其股票代码也跟着从COH变为TPR，COACH股价也在宣布改名当天下跌3.2%。挂毯CEO维克多·路易表示：挂毯这个名字，融合了手工艺、创意和厚重手感的想象，代表了本公司下一步的方向。挂毯公司要变得更接地气，赢得年轻人的心。这次决定不影响品牌的名称，COACH支持者大可以放心。

在这次更名之前，本身以轻奢立足的COACH已经因为在最近三年内接连收购了两个同类品牌而备受关注，可见其从单一品牌向多品牌集团转型的决心。因此这个拥有几大奢侈品牌的集团换上新名字，是有利日后扩展业务而不至引起混淆。

轻奢市场不衰，此次改名行动预示了美国零售业将会有新的戏码上演，“挂毯”或将成为奢侈品行业第四大时尚集团。

（图片来源：COACH官网和tapestry官网）

二、传播分析

1.发展趋势

10月11日凌晨，腾讯新闻客户端率先报道“继谷歌雅虎更名后 Coach把公司名改成Tapestry”，之后界面、21世纪经济报道等新闻媒体也进行了报道，10月13日事件热度迎来第一波高峰。

11月2日上午@财经网 @凤凰新闻客户端 @南方日报 等媒体发布COACH正式更名tapestry的消息，再次引起热议，该事件登上热搜榜，讨论热度出现第二波高峰。目前，事件热度仍在持续。

（发展趋势，来源：识微商情）

三、网友观点

1.情感分析

大部分网友对“COACH改名‘挂毯’”事件保持中立态度，有麦当劳改名“金拱门”的“珠玉在前”，COACH变“挂毯”也显得更容易接受了。

（情感分析，来源：识微商情）

2.主要言论：

①帮忙取名

@nsclmyhldxy：不应该叫马拉车吗？

@原图大湿兄：挂毯？好想笑，改名飞毯吧，可以上天了！

@kars阿必咯：：Lv改驴指日可待，Gucci变大G。

②不认可“挂毯”

@Jes-si_ca：这些商业巨头最近是被下降头了吗？？？好好的名字土的比渣还渣！难道以后出个新款国内博主们要说这是最新款的挂毯包包？？？哪个博主还会背，听名字都像批发来的！

@Joanna__Yu：不买了，名字不好听。

@li炜瑛：创意已经枯竭到这些地步了吗？

③对年轻人有误解

@Vincent为什么要叫Vincent：我们这一代年轻人是作了什么孽啊！吃着金拱门，拿着挂毯牌包包。

@备战登陆：年轻人？？？年轻人不是从来就喜欢高大上的东西吗？这方面东西方应该不存在差异吧。我眼里接地气一般都是迎合中老年人的才对吧。

@WuliAmapola：挂毯，真的不是开玩笑嘛？接地气？迎合年轻人？年轻人不背这锅！虽然现在还没钱买，但是挂毯是什么鬼，以后有钱了想到这名字也不会想买的。

④其他

@阳子1997：只是整个公司改名了，因为收购了其他的两家公司，Coach本身不会改名，毕竟培育这个名字花费了多年心血。

@初如否：coach本身也就是马车，长途汽车，教练的意思啊！如果一开始不叫这个然后改成了这个，是不是也有人会说土啊？

@胡萝卜210：接地气，那把价格也接地气吧！

⑤哈哈哈哈哈哈……

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