王一博定制滑板、故宫雪糕接连上热搜 如何看传统IP的网红之路

10月10日是故宫博物院建院94周年纪念日，尽管官方没有庆祝活动或典礼，不过这座599岁的紫禁城却送出了不少特殊的“礼物”。故宫角楼咖啡、故宫文创和故宫书店等上线了各种新品进行庆祝，故宫雪糕、紫禁城徽章、故宫气垫纷纷亮相。

其中人气最高的，莫过于故宫的脊兽雪糕了，不但成为社交网络的热点话题，还刮起了一阵秀古风雪糕的风潮，圆明园的荷花雪糕、景山公园的牡丹花雪糕、玉渊潭的樱花雪糕、无锡灵山大佛的佛掌雪糕、新疆火焰山的芭蕉扇雪糕等均被提名。

10月10日@人民网 汇总的美貌雪糕博文获得15w+次互动，影响力巨大。其主持的话题“故宫出雪糕了”更是成为当天社交网络上的热门话题之一。

故宫雪糕为什么这么受关注呢？“始于颜值，忠于价格”。网友使用的高频词，都是“想吃”“好看”“（价格）良心”等。此外，迪士尼被cue，是因为该游乐园的雪糕动辄四五十，相比之下均价十几元的古风雪糕确实很“良心”！难怪网友都想去这些景点打卡网红雪糕了。

“保护传统文化最好的方式，就是让她再次流行起来。”近日因送王一博定制的飞天滑板而上热搜的敦煌博物院曾这样说。“青年时报”在文章《文创产品又来吸粉了！故宫的雪糕、敦煌的滑板可不是没有故事的“网红”》点评到，现如今，不论是让文物“自带流量”，还是邀请流量明星助力，博物馆文创已经越来越吸引年轻人的目光。偶尔的卖萌、打趣的科普，未来，“返老还童”的博物馆们显然还有更多接地气的创意等待年轻人去探索。

在笔者看来，无论是身为文创IP的“C位”的故宫，还是尝试与流量互动的敦煌博物院，都在积极探寻如何让传统文化焕发新的魅力，让更多的人成为传统文化的传播者和继承者，让传统的IP产生更多的价值。而博物馆们的这些创意，其实非常值得其他“老字号”品牌去借鉴。不想被时代扔进垃圾桶里，就要紧随潮流，情怀牌之外还需“加点料”，通过跨界、联名等方式赋予“老字号”新内涵，加强与年轻人互动和连接，从而实现品牌的“年轻化”。

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